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体育传媒标杆企业案例分析及启示(30 页)

2015-04-13

体育传媒标杆企业案例分析及启示(30 页)

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经济管理文库

正文目录

一、观点汇总 ...... ..... 5

（一）全球4 大体育传媒公司借鉴意义深远..... 5

（二）中国体育改革如火如荼，培育成长温床..... 5

（三）谁最有潜质成为中国的明日之星？ .... 6

二、全球四大体育传媒龙头树立产业标杆..... 7

（一）四大体育传媒龙头享誉全球... 7

1、瑞士盈方（Infront）：联姻万达万众瞩目..... 7

2、国际管理集团（IMG）：老牌的世界级体育劲旅.... 10

3、八方环球（Octagon）：背靠IPG 做大体育赞助咨询产业..... 11

4、拉加德雷与世界体育集团（WSG）:全球发展最快的体育传媒公司...... 14

（二）打通体育传媒产业链，发挥入口平台价值...... 16

三、国内改革春风频吹，培育成长温床...... 18

（一）国内体育产业环境将大幅改善...... 18

（二）体育传媒生态构建，产业龙头脱颖而出... 21

1、产业链日渐清晰，龙头企业搭建体育传媒大生态...... 21

2、赛事资源开放流动，商业开发多点开花.... 22

3、体育营销蓬勃发展，全内容整合营销是王道..... 25

图表目录

图1：盈方拥有完备的业务链条.... 7

图2：盈方公司已形成清晰的组织架构..... 7

图3：盈方基于赞助商、媒体提供丰富的服务类型...... 8

图4：公司成为体育传媒产业链重要纽带..... 8

图5：盈方与国际足球的独特渊源.... 9

图6：盈方在冬季运动中排名第一.... 9

图7：盈方中国的成长历程... 9

图8：IMG 的业务不断拓展.... 10

图9：IMG 已形成清晰的业务架构..... 10

图 10：八方环球历史发展进程... 11

图11：八方环球的主要业务结构.... 11

图12：八方环球的经营情况... 11

图13：IPG 为八方环球提供强大资源.... 12

图14：“库里价值”创造的过程.... 13

图15：公司运营的经典赛事：中国TNF100...... 13

图16：公司业务范围遍布全球... 14

图17：公司主要的业务架构... 14

图18：2013 年公司业务结构收入占比... 15

图19：近几年公司收入及盈利情况.... 15

图20：体育传媒产业链的基本架构.... 17

图21：我国体育产业原有的管理体制落后..... 19

图22：我国体育产业未来发展空间巨大..... 20

图23：改革排头兵足球产业商业开发价值巨大...... 20

图24：体育传媒公司的不同成长阶段.... 22

图25：国内赛事转播权市场化程度低.... 22

图26: 央视对巴西世界杯转播中充分受益...... 23

图27：海外赛事转播权运作模式.... 23

图28：体育赛事电视与新媒体转播同步发展..... 24

图29：近几年中超电视转播权价格明显上涨..... 24

图30：中国举办国际赛事次数及影响力全球领先...... 25

图31：2015 年北上广一线城市国际赛事云集.... 25

图32: 2014 年分行业对体育节目广告投放情况...... 26

图33：北京卫视播出强档体育综艺《勇敢的心》...... 26

图34：基于一线电视媒体的全内容整合营销..... 26

图35：华录集团旗下文化资产业务的股权结构...... 27

图36：“蓝色火焰”积累大量优质广告主资源... 28

图37：公司在电视媒体端已形成独特优势..... 28

图38: 乐视体育打造独特的体育生态..... 29

表 1：公司积累了广泛的企业客户资源... 12

表2：公司主要名人代理模式..... 13

表3：历史上拉加德雷启动多次外延扩张... 15

表4：海外成熟的体育传媒公司之间的比较... 18

表5： 2014 年下半年以来国家重要体育产业政策一览..... 20

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[报告关键词]：体育传媒体育标杆案例分析瑞士盈方 Infront 国际管理集团 IMG

所属专题： 发展战略 案例分析

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