迪士尼案例分析( 31 页)

    2016-09-18

迪士尼案例分析( 31 页)



1. 超级IP孵化地,打造娱乐生态王国 ..........4

1.1. 4大板块,各个登峰造极 ..........4

1.1.1. 影视娱乐:IP诞生与引爆 .........5

1.1.2. 媒体网络:全渠道深度推广 ..........6

1.1.3. 主题公园:线下传播平台+形象强化 .........8

1.1.4. 消费品:授权+出版+商品,进一步挖掘IP价值 ..........10

1.2. 深度协同——IP带动4轮创收 .......... 11

1.2.1. 11个大IP,撬动千亿收入 .......... 11

1.2.2. 第一轮收入:影片票房 ..........13

1.2.3. 第二轮收入:DVD和付费电视/网站 .........14

1.2.4. 第三轮收入:将IP元素融入主题公园 ..........15

1.2.5. 第四轮收入:衍生商品 ..........15

2. 如何实现:文化渗透、全球扩张、顺势而为 ..........17

2.1. 普世正能量,传递核心价值观 .........17

2.1.1. “真善美乐永不过时,敏锐把握当下喜好.........17

2.1.2. 如何完成好作品:技术创新+高品质细节控+分享欢乐 ......18

2.2. 抓住并购浪潮,奠定全球传媒巨头地位 .........19

2.2.1. 收购ABC/ESPN,从内容制作商转变为传媒集团 ..........20

2.2.2. 连购皮克斯、漫威、卢卡斯影业,夯实迪士尼影业地位 ..21

2.2.3. 布局未来:收购Hulu,入股Vice,投资Jaunt .........24

2.2.4. 覆舟之戒,鉴往知来 ..........25

2.3. 掘金海外,迪士尼四大业务全球化布局 .........26

2.3.1. 电影+主题乐园+授权经营,全方位打入全球市场 ..........26

2.3.2. 以中国为例,看迪士尼的文化渗透 ..........27

2.4. 时代造就迪士尼帝国 .........28

3. 三起三落,终成万亿市值 ..........30

 

图表目录

1 :五大产业协同挖掘IP价值 .........4

2 :媒体网络及主题公园是迪士尼主要收入来源 .........4

3:迪士尼2015年营业利润突破130亿美元,净利突破80亿美元 ...5

42015年票房丰收,公司毛利率大涨 .........6

5:迪士尼影片数量减少,全美平均票房却大涨 ..........6

6:迪士尼电影覆盖了全产业链 ..........6

7:迪士尼广播电视平台盈利主要来自广告收入和合作电视台的播放费 7

82011-2015年营收CAGR快增,达8.5% .........9

92011-2015年毛利率大幅提升 ..........9

11:迪士尼旗下系列IP资源丰富 ..........12

12:冰雪奇缘带动公司利润大幅增长 ..........13

13:冰雪奇缘全球票房表现靓丽 ..........14

14 DVD和付费电视/网站为迪士尼第二轮收入来源 .........14

15:迪士尼乐园加入冰雪主题活动 ..........15

16:《冰雪奇缘》主人公率先亮相花车巡游 ..........15

17:冰雪奇缘打造了IP消费品收入模式 ..........16

18:迪士尼实施了六大品牌管理战略 ..........19

19 ABC集团的价值主要在于广泛的传播能力和热门电视节目 .....20

201995-2015年皮克斯动画长片票房及业绩表现抢眼 ..........21

211998-2015年漫威影片票房及业绩表现出众 ..........22

221977-2015年卢卡斯影片票房及业绩表现较好 ..........23

23hulu成为商业化最成功的视频网站之一 ..........24

24JauntVR行业领先公司 .........24

25Vice以各种反主流题材的视频在全世界的年轻人中流行 ........25

26:迪士尼实施全球化布局策略 ..........27

27:迪士尼在中国蓬勃发展 ..........28

28:迪士尼市值与营收同步急速增长 .........31

29:迪士尼大事记及对应股价变化(前复权) ..........31

1:迪士尼旗下拥有诸多著名制作团队 .........5

2 迪士尼创作过很多经典形象和作品 .........5

3:迪士尼公司有线网络平台拥有海量用户 ..........7

4:迪士尼旗下8家电视台占据美国重要市场 ..........7

5:迪士尼旗下拥有诸多著名主题公园 ..........8

6:迪士尼大力发展邮轮业务 ..........8

7:全球主题公园TOP10迪士尼排首位 ..........9

8:迪士尼扩张主题乐园进展较快 ..........9

92015年全球主题公园TOP10授权收入迪士尼排首位 .........10

10:迪士尼年销售收入超过10亿美元的品牌众多 ..........12

11:迪士尼不断创新战略 ..........18

12:迪士尼旗下广播传媒渠道强大 ..........20

13:主要有线网络频道订阅量庞大(百万) ..........21

14:皮克斯未来计划上映多部动画长片 ..........22

15:漫威计划上映影片有望获得大卖 ..........22

16:卢卡斯计划上映影片信息 ..........23

17:迪士尼游戏业务发展迅猛 ..........26


[报告关键词]:   迪士尼    IP  
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