[摘要] 本定位于传统的服装企业怎样借助互联网来更有效的实现自己的营销目标。首先讨论了企业从传统营销转向网络营销，在新环境下所面临的诸多挑战。如何将传统营销和网络营销整合是现阶段我们所要解决的重点接着从企业要开展网络营销所面临的宏观和微观环境，内部和外部条件进行了阐述。最后通过对许多已经开展网络营销的企业的成功营销模式的分析，得出了要进行成功的网络营销，要树立自己的网络品牌，以吸引顾客。本文结合服装行业的特点，对网络营销进行了深入细致的探讨。内容从网络营销的起源发展到实际操作，从企业（品牌）网站和行业网站的相关营销规则到未来发展前景，囊括了服装行业网络营销的现状和特点，实现营销的核心商业模式和策略，以及互联网络对传统企业的影响和应对办法等。文中鲜明地提出了网络营销是互联网时代企业融入知识经济的基本管理工具和思维方法，传统企业只有充分利用网络营销，及时改变市场营销策略，实现以消费者为中心的战略性转变，才能免遭时代淘汰。
关键词：网络营销、中小服装企业、服装、品牌
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