邓小平同志指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺侮。“而我国经过近 13 年艰难跋涉，终于与世界贸易组织（ WTO) 最关键的谈判对手美国   签署了“入世”双边协定——这意味着在新世纪，中国加入世贸组织几成定局。而我国一旦加入 WTO ，中国的民族品牌将直接与外国知名品牌竞争，也就是说，中国的品牌将从根本上失去政府的保护，怎样提高中国品牌的国际竞争力，是中国企业新世纪必须考虑的战略性问题。 

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