[摘要] 随着市场竞争的多元化，品牌竞争成为企业发展的必然趋势，品牌营销也日渐兴起。品牌营销是以品牌为主导的市场运作方式。即是个人和群体通过创造品牌价值，并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。本文系统的分析了进行品牌营销的必要性,并针对目前我国企业品牌营销存在的误区，分析了加强对品牌营销的正确认识对确保企业成功具有重要意义。本文通过品牌和品牌营销内涵的把握，通过论述我国企业成功开展企业品牌营销的路径，得出我国企业对品牌营销要有正确认识的结论。最后通过论述品牌战略的运作方式，为企业赢取消费者的“品牌忠诚度”提供了好的方法。
[关键词]品牌、品牌营销、竞争
