根据中国烟草专卖专营的管理体制，卷烟商业企业作为唯一的卷烟分销机构，负责一个地区卷烟销售工作。烟草公司有效发挥辖区市场营销渠道作用，控制并服务好零售卷烟终端是卷烟销售工作的重要环节。
本文在营销渠道理论基础上，阐述了烟草流通企业市场化进程、烟草公司营销管理职能及渠道管理趋势。以MM烟草公司卷烟营销渠道作为案例；运用市场营销理论和方法，分析了MM地区卷烟市场、品牌特征及MM烟草公司营销渠道等特点，针对营销渠道管理现状及存在的问题，构建出营销渠道管理模式，并提出相应的保障机制。
关键词：烟草，营销渠道管理
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