广告行业分析( 14页)

    2014-05-22

广告行业分析( 14页)


内容目录

需求回顾:2013 年广告支出同比增长14.9%..........5

2013 年广告花费同比增长14.9%......... 5
广告/收入比持续提升,从2012 年的1.41%提升到2013 年的1.44%........ 9

媒体分化加剧,互联网广告快速增长......9

“媒体端”代理公司,增速不尽人意......... 9
“客户端”代理公司,超越广告行业增长.....10
“媒体端”公司,互联网各形态广告全面丰收..........11

重点公司分析..........11

蓝色光标:“技术+创意”驱动未来发展,并购持续,推荐........11
省广股份:客户获取能力较强,并购执行力有待加强,推荐.........12
联建光电:持续并购以确定户外LED 大屏领域领先地位,推荐......... 13
 

图表目录

图 1:对增长贡献度最高的5 个行业贡献了增长的86.1%...... 5
图2:对增长贡献度最低的5 个行业拖累增长的2.7%....... 5
图3:Top 20 广告主对广告行业增长率贡献了77%..... 6
图4:过亿元广告主增速最快的10 家增速均超过80%...... 6
图5:过亿元广告主增速最慢的10 家下滑幅度均超过20%.......... 6
图6:纺织/地产/金融/商业/交运等5 个行业广告/收入比下降,其他9 行业上升..... 8
图7:3-5 亿元/5000 万元-1 亿元区间广告/收入比下降,其他区间均有上升..... 8
图8:广告支出Top 10 公司中五粮液、健康元、贵州茅台广告/收入比上升最快......... 9
图9:蓝色光标外延扩张历程..... 11
图10:蓝色光标EBIT 增长与EBIT/IC 的关系......12
表1:2013 年广告支出同比增长14.9%,支出/收入比继续提升........ 5
表2:Top 140 广告主(支出过亿元)占到2013 年广告支出的89%..... 7
表3:大、小品牌广告开支同增长..... 8
表4:广告相关上市公司概览,分化加剧.........10
表5:省广股份上市以来的主要收购.....12
[报告关键词]:   广告    广告行业  
合作共赢,共创未来

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