数字阅读行业分析报告( 85 页)

    2017-07-16

数字阅读行业分析报告( 85 页)



目录

1.看市场:老树开新花,百亿市场再获新动力 ....... 8

1.1.概述:数字阅读形式丰富化,再掀小高潮 ...... 8

1.2.驱动:付费习惯、移动阅读与需求升级共振 ........ 10

2.看变现:订阅为基,版权为翼,出海可期 ........ 16

2.1.付费阅读成趋势,变现确定性较高 ...... 17

2.2.IP 产业链成型,全方位开发弹性可观 ......... 20

2.3.深受海外读者喜爱,网文有望乘风出海 ....... 25

2.4.产业实现多重变现,市场空间可达550 亿 ..... 26

3.看趋势:新媒体、泛娱乐,回归内容本质 ........ 31

3.1.短期:新媒体与泛娱乐,驱动短期高增长 ..... 31

3.2.长期:回归内容为王,作家品牌效应凸显 ..... 37

4.看格局:一超多强格局,抓住趋势者保增长 ..... 41

4.1.格局:五大阵营,一超多强 ....... 42

4.2.增量博弈:抓住移动端和泛娱乐增量,实现高速增长 46

4.3.存量竞争:积累作家资源,占尽内容先机 ..... 56

5.知识付费与有声读物,数字阅读新业态 ....... 60

5.1.有声读物:市场规模已达29 亿,围绕优质内容竞争 . 60

5.2.知识付费:共享经济对撞数字阅读,变现探索显效成 63

6.相关公司........ 73

6.1.平治信息:百足模式覆盖读者,战略布局泛娱乐 .... 73

6.2.思美传媒:收购掌维,布局“IP 储备+制作+宣发” .. 76

6.3.中文在线:优质内容为基,文学、教育双管齐下 .... 79

6.4.阅文集团:资本助力成长,资源渠道一马当先 ...... 81

6.5.新经典:聚焦优势价值积淀,影视业务有望再创辉煌 82

图表目录

图表 1:数字阅读的含义....... 8

图表 2:数字阅读涵盖范围..... 8

图表 3:原创内容带动数字内容总量增长........ 9

图表 4:16 年数字阅读行业大事记 ........ 9

图表 5:文学作品改编影视作品..... 10

图表 6:2016 年数字阅读投融资大事件 ........ 10

图表 7:版权保护历程........ 11

图表 8:青少年网民快速增长....... 12

图表 9:各应用使用率对比......... 12

图表 10:在线内容支付方式........ 13

图表 11:互联网支付用户规模...... 13

图表 12:手机网民规模及占比...... 13

图表 13:2012—2016 年中国游戏市场格局 ..... 14

图表 14:付费用户倾向于移动观影....... 14

图表 15:数字阅读适配移动互联网时代........ 14

图表 16:人均教育文娱支出比例提高..... 15

图表 17:阅读成为全民兴趣........ 15

图表 18:2016 年中国数字阅读用户阅读目的 ........ 16

图表 19:主动学习倾向增加........ 16

图表 20:90 后搜索指数 ...... 16

图表 21:数字阅读行业收入结构对比..... 17

图表 22:数字阅读行业收入变动......... 17

图表 23:订阅模式...... 18

图表 24:2015 和2016 年中国数字阅读用户版权意识对比 ....... 18

图表 25:16 年数字阅读用户每月订阅付费情况 ...... 19

图表 26:16 年数字阅读用户每月打赏付费 ..... 19

图表 27:网络文学全体用户ARPU 及增速(不考虑付费率) ......... 19

图表 28:15 年用户看网文的频次 ........ 20

图表 29:15 年用户平均每天看网文的时长 ..... 20

图表 30:16 年中国数字阅读用户的阅读历史 ........ 20

图表 31:付费阅读具有确定性...... 20

图表 32:版权模式...... 21

图表 33:泛娱乐产业概况..... 21

图表 34:IP 改编多点开花 ......... 22

图表 35:IP 改编剧数量及增速 ..... 22

图表 36:16 年网络自制剧TOP25 IP 剧占比 ......... 22

图表 37:IP 改编电影票房 ......... 22

图表 38:网文改编手游....... 23

图表 39:全职高手官方微博........ 23

图表 40:2016 年中国数字阅读用户文娱活动 ........ 24

图表 41:16 年读者对网文改编作品期待程度 ........ 24

图表 42:美国衍生品销售占比...... 24

图表 43:中国衍生品市场占比...... 24

图表 44:中国数字阅读用户购买周边意愿...... 25

图表 45:中国数字阅读用户原意为周边花费的金额........ 25

图表 46:武侠世界排名走势........ 26

图表 47:武侠世界翻译作品........ 26

图表 48:数字化阅读接触率攀升......... 27

图表 49:17 年订阅收入测算假设 ........ 27

图表 50:数字阅读用户规模........ 28

图表 50:订阅收入预测....... 28

图表 52:2021 年订阅收入空间测算假设 ....... 28

图表 53:订阅收入规模敏感性分析....... 29

图表 54:2021 年数字阅读各收入预测(亿) ........ 29

图表 55:数字阅读市场规模预测......... 30

图表 56:网络文学市场规模........ 30

图表 57:2016 年中国数字阅读用户规模 ....... 31

图表 58:16Q3 PC/移动端覆盖人数及独立设备数 ..... 31

图表 59:2016 年中国数字阅读用户阅读渠道 ........ 32

图表 60:16 年Q3 PC/移动端阅读浏览时间对比 ...... 32

图表 61:移动阅读APP 市场CR3 提高 ........ 32

图表 62:新媒体引流模式..... 33

图表 63:微信MAU(百万人) ......... 33

图表 64:新媒体依附渠道覆盖海量用户........ 33

图表 65:用户关注网络小说的渠道....... 34

图表 66:2016 年移动阅读用户分布场景 ....... 34

图表 67:2016 年电视剧播放量TOP5 ..... 35

图表 68:国漫带动网文热度........ 35

图表 69:电视剧引发原著热搜...... 36

图表 70:中美文学改编对比........ 36

图表 71:2016 年数字阅读作品改编成功案例 ........ 37

图表 72:数字阅读短期增长点...... 37

图表 73:2016 年中国网文作者写作状态 ....... 38

图表 74:2016 年中国网文作者写作意义 ....... 38

图表 75:阅文签约网文作者等级......... 38

图表 76:网络作家富豪榜..... 39

图表 77:不空文化合著项目........ 40

图表 78:数字阅读用户选择平台因素..... 40

图表 79:数字阅读用户愿意付费的原因........ 40

图表 80:网文作者是否更换过平台....... 41

图表 81:网文作者更换平台考虑的因素........ 41

图表 82:数字阅读产业链..... 42

图表 83:数字阅读产业发展........ 42

图表 84:数字阅读五大阵营........ 43

图表 85:日更新作品数量前十网络文学平台......... 43

图表 86:网络文学原创作品分布......... 44

图表 87:15 年数字阅读用户覆盖率 ...... 44

图表 88:阅文IP 运营成果 ......... 45

图表 89:阅文集团数字阅读布局及拓展........ 46

图表 90:16 年数字阅读PC 端格局 ....... 46

图表 91:16 年数字阅读移动端格局 ...... 47

图表 92:17 年4 月月度独立设备数排行 ....... 47

图表 93:17 年4 月月度总有效时长 ...... 47

图表 94:公司产品迭代过程........ 48

图表 95:掌阅收入构成及增速...... 48

图表 96:掌阅推广营销采购........ 49

图表 97:掌阅科技竞争模式........ 49

图表 98:掌阅注册/付费/活跃用户数 ..... 50

图表 99:掌阅日均阅读时长(分钟/人) ....... 50

图表 100:公司自建阅读站(部分)...... 51

图表 101:平治旗下公众号、小程序和微博..... 51

图表 102:原创书殿公众号引流..... 52

图表 103:掌维数字阅读业务收入及毛利率..... 52

图表 104:平治信息移动阅读业务收入及自有阅读平台毛利率......... 53

图表 105:掌维运营数据...... 53

图表 106:新媒体引流模式推广成本占比高..... 54

图表 107:泛娱乐布局概况......... 54

图表 108:中文在线数字阅读布局及拓展....... 55

图表 109:15 年网络作家TOP10 签约平台 ..... 56

图表 110:16 年网络作家TOP10 签约平台 ..... 56

图表 111:掌阅科技内容储备(截至15 年)......... 57

图表 112:掌阅科技版权投入(万元)......... 57

图表 113:中文在线版税成本....... 58

图表 114:平治信息版权投入....... 58

图表 115:掌维签约作家(部分)........ 59

图表 116:掌维买断版权模式....... 59

图表 117:各数字阅读平台竞争优势比较....... 60

图表 118:有声读物产生的背景和原因......... 60

图表 119:有声书市场规模......... 61

图表 120:有声书产业链...... 61

图表 121:2017 年1 月中国有声书制作发行存量市场份额 ....... 62

图表 122:2017 年1 月中国主流有声书CP 月生产量分析 ........ 62

图表 123:17 年4 月有声阅读和有声音频APP 月独立设备数排行 ..... 62

图表 124:知识传播模式转变....... 63

图表 125:知识付费平台爆发....... 64

图表 126:互联网进入内容重新中心化的付费阶段......... 65

图表 127:中国受访手机网民对付费问答平台的支持程度........ 65

图表 128:中国受访手机网民对付费问答获取知识的看法........ 65

图表 129:知识需求分化...... 66

图表 130:各类知识付费模式及代表性平台..... 66

图表 131:各类模式渗透率......... 66

图表 132:问答分成模式...... 67

图表 133:问答平台对比...... 68

图表 134:付费订阅模式...... 68

图表 135:问答平台对比...... 69

图表 136:知乎Live 讨论模式 ...... 70

图表 137:分答小讲模式...... 70

图表 138:在行线下约见模式....... 70

图表 139:互动平台创新性改进..... 71

图表 140:知识付费公司估值....... 71

图表 141:知识和智慧更有价值..... 72

图表 142:中国受访手机网民对付费问答获取知识的看法........ 72

图表 143:为知识付费的主要驱动力...... 72

图表 144:中国受访手机网民对付费问答平台的支持程度........ 73

图表 145:内容付费偏好...... 73

图表 146:对于已购付费内容的满意度......... 73

图表 147:平治信息主营业务梳理........ 74

图表 148:平治信息主营业务收入(万元)..... 74

图表 149:2016 年自有平台收入接近 50% ..... 75

图表 150:自有平台毛利率提高..... 75

图表 151:思美传媒外延收购历程........ 76

图表 152:思美传媒2016 年主营构成..... 76

图表 153:科翼传播三大业务....... 77

图表 154:观达影视IP 储备 ........ 78

图表 155:思美传媒打通泛内容产业链......... 79

图表 156:中文在线增值服务收入提高......... 80

图表 157:学堂在线MOOC 平台......... 80

图表 158:阅文发展历程...... 81

图表 159:阅文生态系统...... 82

图表 160:阅文收入(千元)....... 82

图表 161:公司发展历程...... 83

图表 162:公司出版的代表性图书........ 83

图表 163:公司签约的代表性作家........ 83

图表 164:旗下新经典影业进行剧本改编及制作...... 84

图表 165:公司主营业务收入情况........ 85

图表 166:各业务板块营收情况..... 85


[报告关键词]:   数字阅读    IP  
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