网络游戏行业分析报告( 32页)

    2014-07-07

网络游戏行业分析报告( 32页)


经济管理文库
 

目 录

1、建议.....5

2、网络游戏:结构性分化持续,页游投资确定性强 ....6

2.1、端游:增速放缓,格局稳定市场高度集中.... 7
2.2、页游:高速增长持续,竞争格局稳定...... 7
2.3、手游:平台格局稳定,研发尚不明朗...... 8
2.4、不同视角:页游投资的确定性..... 11

3、网页游戏:行业快速增长,规模超出市场预期......11

3.1、行业回顾:行业高速增长,渠道主导流量快速变现...... 11
3.2、14年行业规模超过230亿元,超出市场预期...... 13

4、行业格局:竞争格局稳定,集中度提升趋势显现 .....14

4.1、行业二八现象明显,联运提升行业集中度..... 15
4.2、研发商:阵营趋稳,集中度正在提升.... 16
4.3、运营平台:加速洗牌,集中度提升趋势显现..... 18

5、行业增长驱动因素:精品化、国际化、手游化......20

5.1、精品化驱动页游产业稳定内生增长.... 20
5.2、国际化打开海外超50亿蓝海市场...... 23
5.3、手游市场成为新的增长机遇...... 24

6、发展趋势:内容差异化诉求加速研运一体化 ......26

6.1、研运一体化有利于产品研发和平台运营的正向反馈...... 26
6.2、集中度提升背景下,研运一体化趋势明显..... 27

7、 行业公司.... 29

7.1、 顺荣股份:左手运营右手研发,全线进军海外和手游市场 .... 29
7.2、顺网科技:自有流量铸就页游平台优势移动战略加快推进打造生态圈..... 30
7.3、游族网络:国内领先精品游戏研发商,内容战略前瞻定位面向全球.... 31

8、风险分析......31

图目录

图1:电子游戏的分类.... 6
图2:14年网络游戏总产值将超过千亿.... 6
图3:网络游戏结构性分化,手游高速增长...... 6
图4:我国端游市场维持稳定增长态势..... 7
图 5:端游市场竞争格局稳定,市场高度集中...... 7
图6:我国页游市场维持高速增长(单位:亿元) .... 8
图7:页游用户规模维持高速增长(单位:亿人次) ...... 8
图8:第三方预测页游仍将维持30%以上复合增速.... 8
图9:页游行业高增速分解..... 8
图10:14年手游市场将突破250亿元(单位:亿元).... 9
图11:成功手游产品流水的爆发式增长(单位:万元) .... 9
图12:IOS手游发行商数量增长明显(单位:家) .... 9
图13:IOS和安卓市场单家发行商发行游戏数量(个)...... 9
图14:13H1移动游戏发行商营收规模竞争格局.... 10
图15:14Q1移动游戏全平台发行商竞争格局..... 10
图16:13Q2安卓市场游戏分发渠道格局..... 10
图17:14Q1安卓市场游戏分发渠道格局..... 10
图18:我国页游市场维持高速增长(单位:亿元) ...... 12
图19:页游用户规模维持高速增长(单位:亿).... 12
图20:页游产业链介绍...... 12
图21:13年十大新进入的页游平台运营商(单位:组) .... 13
图22:13年开服增速排名前十位平台运营商(单位:组) ...... 13
图23:联运top5运营商和研发商开服占比接近40% ..... 15
图24:联运top10运营商和研发商开服占比接近60%.... 15
图25:联运top20运营商和研发商开服占比超过80%.... 15
图26:联运和腾讯top5研发商开服对比...... 15
图27:联运和腾讯top10研发商开服对比.... 15
图28:联运和腾讯top20研发商开服对比.... 15
图29:13年联运和腾讯平台TOP5页游开服对比.... 16
图30:《烈焰》前六大联运平台开服情况..... 16
图31:联运市场TOP5-10研发商集中度正在提升.... 16
图32:12年以来各研发商季度开服排名进入前十次数..... 16
图33:有过开服记录页游产品数量环比下降...... 17
图34:精品内容研发商单服产出(单位:万元).... 17
图35:TOP10厂商17款产品开服超千组(单位:组) ...... 17
图36:联运平台行业集中度提升趋势并不十分明显.... 18
图37:拥有自有流量的页游平台开服增速表现突出.... 18
图38:用户CPA成本在快速上升(单位:元) ...... 19
图39:13和14Q1开服下降幅度居前的运营平台..... 19
图40:前62大联运平台单季开服环比下降个数...... 19
图41:平台运营商开服增速出现明显分化...... 19
图42:一线运营平台的格局较为稳定..... 20
图 43:并购后360市场份额将与37WAN接近...... 20
图44:页游行业高增速分解..... 20
图45:页游流水的增长驱动因素分解..... 21
图46:我国页游用户规模环比出现负增长...... 21
图47:有过开服记录的网页游戏产品数量环比下降趋势..... 21
图48:腾讯市场不同游戏用户的付费率对比...... 21
图49:37WAN增长主要源于付费用户快速增长...... 21
图50:精品研发商单服产出水平(单位:万元) .... 22
图51:付费率与ARPU值呈现一定负相关性..... 22
图52:游戏与内容娱乐业具有天生互补性...... 22
图53:页游影视融合正在加速推进..... 23
图54:海外市场规模超过50亿元.... 23
图55:我国页游出口海外的区域占比..... 23
图56:《神曲》海外市场贡献总流水2/3(单位:万美元) .... 24
图57:《女神联盟》国内外市场流水(单位:万元) .... 24
图58:14年手游市场将突破250亿元(单位:亿元)..... 25
图59:成功手游产品流水的爆发式增长(单位:万元) ..... 25
图60:页游企业进入手游SWOT分析...... 26
图61:研运一体化的正向循环作用..... 26
图62:游戏与内容娱乐业具有天生互补性...... 27
图63:平台具有很强议价力,分成比例悬殊...... 27
图64:《大天使之剑》开服走势图.... 27
图65:《黑暗之光》开服走势图..... 28
图66:《黑暗之光》三平台一个月开服突破千组...... 28

表目录

表1:各渠道的手游分成政策...... 10
表2:端游、页游和手游产业的全方位对比..... 11
表3:页游产品运营模式..... 12
表4:联运市场规模或已超过130亿元.... 14
表5:腾讯页游13年市场规模超过80亿元..... 14
表6:领先页游开放商已具备可持续的产品成功能力...... 17
表7:页游厂商进入手游市场各模式优劣势分析.... 25
表8:优质研发商加快自有页游平台的搭建..... 28
表9:顺荣股份财务数据预测...... 29
表10:顺网科技财务数据预测.... 30
表11:游族网络财务数据...... 31
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[报告关键词]:   网络游戏    在线游戏    游戏  
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