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→ 内容摘要
品牌全球化是现代跨国公司进行国际营销所运用的主要策略，是跨国公司生存和发展的核心力量。随着中国加入WTO，中国企业的竞争环境发生了很大的变化，面临着直接与世界各强势品牌的竞争，中国企业该如何发展？不论是主观上还是客观上，都要求中国企业也要靠自身的优势走品牌全球化营销道路。
本论文从中国加入WTO 后竞争环境发生变化入手，首先阐述了中国企业实施品牌全球化营销策略的必要性、紧迫性：面临的竞争环境、全球性品牌的特征、资源需要更有效配置、开拓新的市场、消费者消费观念的变化等。然后分析了中国企业实施品牌全球化营销策略应处理好的几个关系。最后，提出了中国企业实施品牌全球化营销策略的九大对策：1、提供优质的产品品质；2、树立良好的企业信誉；3、建立企业品牌识别系统；4、建立基于“供应链”基础上物流配送系统；5、建立品牌客户关系系统；6、适当进行品牌延伸；7、构建“品牌经理制”基础上的多层次、灵活的品牌领导权机制；8、进行整合营销传播；9、实施本土化营销策略。所有这些营销策略均要以顾客为出发点，均要以培养与顾客关系为纽带，均要以提升顾客资产为核心进行，才能成功实施品牌全球化营销。
关键词：中国企业 实施品牌 国际化 营销策略
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论文字数：36700 字 论文价格：108.5 元 |
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