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→ 中文摘要
一个品牌是产品性能、质量和服务的承诺，它建立在市场基础上。目
前，在全国近200个驰名商标中，汽车品牌的驰名商标仅占2%;同时，加
入WTO后，一大批拥有高品质、良好性能和优质服务产品的跨国汽车公
司大举入境，将给国内消费者带来一种全新的品牌理念。这对还不具有自
主开发能力和品牌培育意识的国内汽车生产企业来说，无疑是一种极大的
冲击，也足以影响这个汽车业的发展。在这个关键时期，中国迫切需要具
有强大竞争力的汽车品牌来带动和激励汽车工业的发展。
本论文拟从品牌的角度分析入手，结合企业战略管理理论，以整车企
业为研究对象，通过研究汽车品牌的相关问题，来揭示我国汽车工业的发
展全貌，并对我国汽车品牌的培育和发展提供一些粗浅的想法。本论文研
究的主要目的是提出培育发展我国汽车品牌的相关战略和对策，来提升国
内汽车企业的核心竞争力，推动整个汽车产业的发展。其意义在于:第一，
在理论上引入品牌的概念，使企业在观念上重视汽车品牌问题，并对其重
新认识。第二，通过实证分析提出了一些具有可操作性的战略对策，对企
业和整个产业有一定的实际借鉴意义。
本论文拟采取的研究方法主要以实证分析和比较分析为主，预期的研
究成果包括:(1)我国汽车品牌的发展阶段与现状分析;(2)不同国家(美、
德、日、韩)汽车品牌的发展模式比较研究;③影响我国汽车品牌发展的
关键因素分析;(4)培育我国汽车品牌的战略与对策研究。本论文的创新点
在于:(1)研究内容上有创新，即对汽车品牌的培育有一个较为全面的研究，
并形成战略体系;(2)研究目的上有创新，即从我国汽车行业的发展，来研
究如何打造有竞争力的汽车品牌;(3)研究角度上有创新，即透过品牌来了
解和分析我国汽车业的发展。
关键字:汽车品牌，汽车工业，发展，战略
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论文字数：68000 字 论文价格：124.2 元 |
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