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中文摘要
××建筑院所处的建筑设计行业是个技术密集型的行业，技术密集型的行业向来是以技术的领先和成果的创新作为企业成败的关键。在传统的计划体制下，建筑设计行业是卖方市场，顾客对技术性很强的产品和服务知之甚少，设计人员与业主处于明显的信息不对称，行业具有一定的垄断性，行业的利润率较高。随着建筑设计行业自身的不断发展，越来越多的企业掌握了已经成熟的技术，市场竞争开始加剧，卖方市场逐渐转变为买方市场。随着我国市场经济体制的建立，建筑设计企业不再是由上级下达计划任务，而要直接从激烈的市场竞争中去承揽项目。行业内的大多数企业技术水平接近，而技术的提高又不可能在短期内完成。因此，市场营销越来越受到众多设计企业的关注。本论文以××建筑院为例，对建筑设计企业的市场营销问题做了探讨和分析。
本论文以转型中的××建筑院为研究对象，运用战略管理的方法对××建筑院进行内部管理和外部环境分析，并分析研究了建筑设计这一技术密集型行业的特点。运用市场营销的基本理论和方法，对××建筑院所处的市场进行细分，针对不同的目标市场进行定位，根据建筑设计行业的营销特点，为××建筑院提出四个方面的营销策略，即：产品与服务策略、品牌策略、整合营销传播策略、关系营销策略。
关键词：建筑设计；技术密集型行业；市场营销.
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论文字数：33800 字 论文价格：67.8 元 |
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