摘要
制药企业是一种特殊的企业，其在药品生产、销售和宣传等方面都受到政府部门严格的管理和制约；同时由于消费者缺乏医药知识，对于药品的选择和购买在很大程度受到处方医生的影响。因此药品品牌管理随着制药行业的特殊性而呈现出不同的特点，在处方药领域和非处方药领域、专利期药品和非专利期药品的品牌管理都由于政府部门所采取的不同管理措施和市场特点的不同而各有侧重。
本文品牌管理的理论出发，阐述了品牌和品牌管理的含义、作用、价值及内容，分析了制药行业的现状、特点、药品品牌管理的特殊性和重要性，重点探讨了药品品牌管理的策略和实施、非处方药领域的品牌管理以及广告、公共关系和直接面对消费者营销在药品品牌管理中的作用，并进一步提出制药企业务必重视品牌的建立和管理，并将品牌管理纳入企业经营发展规划，在产品上市之初就开始确立品牌策略和品牌管理的实施计划，在产品营销过程中建立强有力的品牌，从而提高企业的竞争力。
关键词：
品牌管理 制药企业、竞争力
|