中国房地产业随着中国经济的迅速发展和住房需求的不断增大，房地产业己经成为国民经济的支柱行业，而且未来房地产业将拥有巨大的潜力。房地产业的利润率较高，促使很多企业纷纷投资房地产，现在，我国房地产企业已发展到三万余家，也使市场竞争日益激烈，并促成房地产行业卖方市场向买方市场转变，消费者的要求越来越高，房地产企业间的竞争己由价格竞争进入品牌竞争阶段，房地产企业塑造自己的品牌迫在眉睫。而目前我国房地产业的品牌现状却不容乐观，存在着缺乏品牌意识，缺乏长期的品牌管理，过分依赖广告宣传等问题，使我国的房地产品牌普遍缺乏竞争力。
    本文首先介绍了品牌的内涵及作用，房地产企业塑造品牌可以提升企业的核心竞争力，提高产品的附加值，并由此使房地产企业控制市场。接着对房地产市场的供需情况进行了分析，指出了房地产行业的发展方向。 
    房地产企业品牌方面包括进行产品的创新，塑造产品品牌:提高工程的质量，塑造质量品牌:提升服务的品质，塑造服务品牌;加强品牌的策划，塑造文化品牌等，通过加强这几方面的管理来塑造品牌的与众不同的特点，实行差别化品牌战略，提高核心竞争力.
关键词:房地产品牌;品牌定位