我国连锁经营的营销研究

我国连锁经营的营销研究
（MBA论文入库时间： 2007年3月17日20:48）

内容提要

　　连锁经营一般是指在核心企业的领导下，采用规范化经营同类商品和服务，实行共同的经营方针，一致的营销行动，实行集中采购和分散销售的有机结合，实现规模化效益的联合体组织形式。目前，连锁经营是我国管理学和经济学的研究热点，研究能促进连锁经营在我国的发展，因而具有重要的理论和实践意义。本文主要从营销学角度讨论了连锁经营的营销优势及在我国的实践状况。
　　本文首先介绍连锁经营的基本理论，并在此基础上进一步讨论连锁经营营销优势
劣势。在分析我国连锁经营企业的营销现状与缺陷基础上，最后提出了提高我国连锁经营企业营销水平的措施。

关键词：
　　连锁经营　营销优劣势　问题　对策

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