提要

　　本文首先分析了当前营销管理模式中存在的问题和营销活动项目化的发展趋势，指出以项目管理为基础视角的营销管理创新是知识经济时代营销管理实际工作的要求。然后结合国内外项目管理的最新发展，对企业项目管理的相关理论进行了介绍。阐述了项目化管理的内涵和项目化管理的三个层次，指出基于项目管理视角的营销管理创新的理论依托是企业项目管理。

　　论文构建了基于项目管理视角的营销管理模式，对其内涵和特点以及结构进行了阐述。从管理层面上提出了营销项目群管理的概念，对营销项目群管理的目标、组织和方法进行了系统、深入的研究。从实施层面上提出了营销项目管理的概念，对项目管理在营销全程和营销关键环节中的具体应用进行了阐述。

　　论文在案例分析的基础上，对基于项目管理视角的营销管理模式进行了实证研究。分析了目前在企业中进行基于项目管理视角的营销管理创新的主要障碍，提出了相应的主要对策。

　　最后，论文得出结论：项目管理同其他任何事物一样，自身也有局限性，基于项目管理视角的营销管理模式，适合于各类有一定规模，存在很多能够项目化运作的营销活动的企业。必须具备的条件有：管理者的战略关注，不断的营销项目支撑。

　　关键词：项目管理;营销管理;按项目进行管理;营销项目群管理;营销项目管理