品牌是一种战略性资产。房地产行业己进入品牌竞争阶段，但是我国房地产企业目前普遍更关注单个项目和利润，导致对品牌战略的忽视，难以适应激烈的市场竞争。
本文从对品牌的基本理论和方法的入手，研究了其品牌的基本理论，分析了房地产行业的品牌类型、品牌资产、房地产企业的价值链模型。在此基础上，对房地产行业的品牌战略规划作深入的研究，并且提出了相应的规划方法和思路、方法和建议。
最后选取××公司的品牌发展作为案例，对其品牌战略的规划作了进一步的分析。

 
关键词:房地产; 品牌；房地产品牌;品牌战略