本文首先对品牌管理和品牌延伸的相关理论作了较为系统的论述。其次，对 OTC 市场环境和消费者行为做了深入的分析和详细的分析，以便于 OTC 企业有针对性地开展品牌延伸。接着对 OTC 品牌运营以及 OTC 品牌延伸存在的优势和风险作了具体分析，为企业在品牌延伸过程中应该遵循的原则及事项提供参考依据。本文最后以影响延伸成功因素和品牌延伸成功率模型为理论基础，借鉴XX的品牌延伸成功率模型，运用多层次模糊综合评价法建立了 OTC 品牌延伸决策模型.另外本文最后着重分析探讨了 OTC 企业在品牌延伸操作过程中应该注意的事项和遵循的原则，以及应该采取怎样的策略实施步骤才能保证品牌延伸的成功。