摘要

　　本文以XX工程机械公司营销战略的制定与实施为研究主题。首先综述了相关的营销理论；接着运用实证分析的方法，通过PEST和波特五力模型分析，研究企业所处的宏观环境和行业环境;并对企业内部环境进行分析，了解公司的资源现状;通过SWOT分析，了解企业的优势、劣势，得出企业的营销战略构想；论文最后是营销战略的具体实施方案。