[摘要] 在一个产品饱和、购买周期短以及精明的消费者零售环境中，新产品推出市场具有巨大的风险，约有八成新产品在上市的头三年便会消失。但即便这样，每年仍有大量的资金投注在新产品的开发、设计以及行销工作上。虽然新产品的开发费用很昂贵，但是对企业来说仍是必须的。新产品的成功可带动销售业绩与市场占有率的成长，强化利润结构，并巩固其市场地位。新产品可以提升顾客的满意度，而且很重要的一点，它们能提高购买力。
对于不同的企业，新产品上市的策略完全不同，因为世界上没有背景、资源完全相同的企业。往往一个看似完全相同甚至略显平庸的新产品，在巨大的系统平台中往往会发挥巨大的能量。系统比较完备的公司本身就已经构成了推动新产品快速成长的价值体系，因此具有更强的优势。
为了能给企业介入新行业、开发新产品有些帮助，本文在这里特对新产品投入市场的营销策略组合做出浅论。
关键词新产品 品牌价格 上市
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