| [摘要] 随着环境污染的日益严重和自然资源的日益稀缺,有效合理的运用自然资源，走可持续发展道路已经成为企业面临的首要问题。因此也要求企业变传统的营销方式为绿色营销方式,必须坚持走可持续的发展道路。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为经营哲学思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。可持续发展战略要求企业把人口、资源、环境、技术和制度等因素纳入到企业决策和管理体系之中，进行绿色营销，协调好需求、环境、资源和企业经营目标之间的关系，以实现生态、社会、经济持续发展，企业能够持续经营的双重目标，可见，绿色营销是可持续发展的要求，可持续发展是绿色营销的理论基础，可持续性是绿色营销的核心概念。 关键词 绿色营销 绿色消费 可持续发展 企业 |