[摘要]企业要长盛不衰，就是不断地进行营销创新，包括营销策略的创新，营销策略创新是营销创新的核心。随着买方市场的形成，WTO组织的加入和新经济时代的到来，都对消费观念和消费行为产生很大的影响，消费者的消费行为向多样化，理性化，感性化发展，这就要求我国企业不断地进行营销策略的创新，开发新产品，新服务，开展新的营销渠道，进行促销活动的创新，发展新的目标顾客以满足消费者需求。本文通过探讨营销策略创新的必要性以及创新的阻碍，提出了营销策略创新途径，并探讨了企业在营销策略创新过程中应该注意的问题。

关键词 营销策略创新 必要性 途径 创新障碍