我国中小企业品牌营销探讨

我国中小企业品牌营销探讨
（中小企业论文入库时间： 2007年3月22日22:29）

摘要

随着市场的变化，企业竞争从产品走向品牌，品牌决定产品的竞争地位，市场营销表现为以品牌营销为主导因素，品牌营销代表市场的发展方向。然而，目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱，有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事，自己只是家小企业，只要有市场就行了，做不做品牌无所谓。实际上，没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性，也就是说，品牌是企业可持续发展最有力的保障，只要企业存在就需要做品牌。如何针对中国中小企业现状，恰到好处的塑造品牌，才是解决问题的关键。

本文首先分析我国中小企业的目前的现状，并研究企业的产品品牌和品牌营销的概念、理论、发展历程，指出中小企业须走品牌营销必然性和实施品牌营销的现实意义;其次分析了中小企业实施品牌营销的原则内容及在市场条件下的营销战略，中小企业须合理实施品牌营销，使其产品和营销更具有个性化色彩和核心竞争力，从而能够赢得发展和成功的契机。最后重点阐述了通过重视客户关系管理、通过提炼品牌的核心价值及通过战略利益联盟和利用互联网平台实施中小企业品牌营销的几个关键环节;使之成为适合于我国广大中小企业品牌营销的战略方法，从而提高我国中小企业的品牌意识，指导中小企业的品牌营销实践，促进中小企业的可持续发展壮大。

关键词:中小企业　品牌营销　发展战略

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