中国移动互联网出海营销分析报告( 30 页)

中国移动互联网出海营销分析报告( 30 页)


目录

一、移动出海营销产业概览........ 6

1.1 出海营销产业概览........ 6

1.2 出海厂商面对的广告市场广阔,未来有望切走非APP 广告主预算..... 7

二、广告主:电商+内容类增长迅速,未来重点地区或转向新兴市场......10

2.1 游戏仍是主要出海行业,电商类以及内容类需求增长........10

2.2 不同广告主出海诉求匹配不同媒体,品牌投放或逐步崛起........13

2.3 广告主预算最主要仍是分配在北美,新兴市场有望快速发展.....14

三、媒体资源:流量越来越聚集,国内APP 出海后提供新媒体增量......15

3.1 媒体资源越来越集中,FB 及谷歌是中国广告主首选.........15

3.2 不同媒体平台流量有所差异,展现形式也有所差异...........17

3.3 国内出海APP 接入变现,出海广告主变身媒体平台...........19

四、出海营销服务商价值:效率、聚合和第三方检测......21

4.1 营销服务商为广告主更多解决效率问题.....21

4.2 出海厂商极度追求先发优势下,出海营销服务商能够提供更大范围的聚合.......22

4.3 广告主数据透明意识增强,对第三方检测及媒介归因需求提升.........24

五、投资建议....25

图表索引

图 1:中国移动出海营销服务产业链图谱...... 6

图 2:Ad Exchange 竞价模型...... 7

图 3:2018 年全球的广告市场规模约为7120 亿美元........... 8

图 4:2018 年全球的移动App 广告主投放预算规模约为945 亿美元.......... 8

图 5:2018 年我们估计出海营销厂商所涉及的市场规模...... 9

图 6:2016 年中国移动出海企业领域分布..........10

图 7:2018 年中国出海品牌50 强各细分领域结构.....10

图 8:从木瓜移动营收结构看出海广告主结构变化..... 11

图 9:从汇量科技营收结构看出海广告主结构变化..... 11

图10:2016-2017 年各品类出海APP 下载量占比变化......12

图11:海外市场电商产业可开发空间广阔..........12

图12:品牌广告主广告投放........14

图13:2016Q1-2017Q4 各品类出海APP 在各区域的预算分布比例.........14

图14:2019 年全球非游戏类的广告平台综合实力榜单......15

图15:Facebook 平均日活(亿) .....15

图16:按用户行为发生地划分的Facebook 营收来源(百万美元)(usergeography)........16

图17:按用户行为发生地划分的Facebook 营收结构(user geography) ....16

图18:按广告主付款账户所在地划分的Facebook 营收来源(百万美元)(billingaddress) ....16

图19:按广告主付款账户所在地划分的Facebook 营收结构(billing address)......16

图20:在美国以及加拿大发生的FB 营收(百万美元).....17

图21:来自亚太地区付款账户的FB 营收(百万美元).....17

图22:美国数字广告市场TOP5 .........17

图23:Facebook 与Google 的广告收入增速对比....18

图24:2017 年iOS 媒体不同类别广告形式收入占比.........19

图25:2017 年安卓媒体不同类别广告形式收入占比..........19

图26:TikTok Ads 增长表现排名(全球范围).........20

图27:Facebook 上广告投放流程.....21

图28:2015-2019 年美国程序化购买广告支出..........22

图29:2015-2019 年中国程序化购买广告支出..........22

图30:东南亚各国程序化广告投放花费(亿美元) ...........23

图31:广告主在Instagram 上的广告投放.........24

图32:通过蓝色光标在Facebook 上进行广告投放...........25

图33:蓝色光标出海广告投放业务营收......26

图34:蓝色光标出海广告投放业务毛利水平......26

图35:汇量科技移动用户分布情况.....27

图36:营收结构-分区域......27

图 37:Spigot 业务模式......27

图38:Spigot 营收及净利情况...........28

表 1:移动出海营销广告主特征分析...........13

表 2:TikTok Ads 在各品类应用以及各地区的营销价值影响力排名..........20

表 3:Wind 一致预期下的相关公司估值表.........25


[报告关键词]:   移动互联网    出海营销    出海    营销  

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