麦肯锡: 2026年欧洲营销状况报告 ( 中译版 50页)

麦肯锡的《2026 年欧洲营销状况报告》:欧洲营销领域正站在变革的十字路口，品牌建设与人工智能的应用成为关键驱动力，营销决策者们在回归基础与拥抱创新之间寻求平衡，一场关乎未来的营销革命已然拉开帷幕。

目录

关于作者 ....... 2

致谢 ...... 3

介绍 ...... 4

欧洲营销主管的内心世界：三大主题 .... 5

主题 1：获得信任 ....... 6

主题 2：讲求效率 ....... 7

主题 3：大胆创新 ....... 8

需要在哪些方面采取行动：四个主题 ..... 9

欧洲营销状况：事实与数据 .... 11

获得信任：品牌塑造与真实性 .... 14

加倍投入长期品牌建设 ..... 15

通过互动品牌塑造开创新纪元 ...... 16

拥抱全漏斗、多用途营销活动 ...... 19

通过采用生成式人工智能和自主代理人工智能克服品牌挑战 ...... 21

结论：在变革时代建立情感相关性和信任 ...... 22

访谈：施耐德电气如何打造值得信赖的 B2B 品牌 ..... 22

提高效率：营销投资回报率和预算管理 ...... 26

营销预算管理以推动盈利增长 ...... 26

投资于盈利增长 .... 28

管理营销预算以推动盈利增长 ...... 29

在整体MROI覆盖方面面临障碍 .... 31

为MROI建立正确的运营模式 .... 32

结论：专注于三大战略支柱以推动盈利增长 ...... 34

访谈：Lindt & Sprüngli 如何精明地花费资金来打造最有价值的巧克力品牌 ..... 35

大胆一点：生成式人工智能和代理人工智能 ...... 39

转向面向客户的用例 ..... 40

克服挑战 ...... 41

结论：利用下一阶段——代理人工智能 ..... 43

访谈：走进 BMG 的生成式人工智能革命 ..... 44

×