美日民族品牌发展及启示( 72 页)

美日民族品牌发展及启示( 72 页)


目 录

1. 经济赶超是基础,文化自信是重要促发因素 ..... 3

1.1. 经济:美国兴起于工业革命,日本战后重获繁荣 .... 4

1.2. 技术:美国主导全球科技创新,日本吸收转化快速赶超 ....11

1.3. 文化:美国好莱坞与日本动漫促进国家文化输出 ...... 14

2. 行业轮动:以经济规律为基础,层层推进 ...... 18

2.1. 美日消费社会变迁:从大众消费到个性化、高端化、品牌化 18

2.2. 行业轮动:房地产发展带动相关周期行业爆发,个人消费品随

消费时代变迁品牌化升级...... 19

3. 品牌崛起:两大优势,五条路径 .... 22

3.1. 国潮崛起的启示 ....... 22

3.2. 国潮1.0:满足基本消费需求,新品类新模式助力崛起 .... 24

3.3. 国潮2.0:依托国家经济技术实力,重功能可选消费崛起..... 31

3.3.1. 汽车:成本占优,从性价比到高端化 ..... 31

3.3.2. 家电:创新为先,品类多元化.... 35

3.3.3. 数码:技术革新,把握行业趋势 .... 38

3.4. 国潮3.0:依托文化影响力,决胜审美定价权 ...... 40

3.4.1. 化妆品:兼具功能与审美,民族自信是根本....... 40

3.4.2. 服装:平价大众、运动休闲与高级时装差异性崛起 .... 46

3.4.3. 珠宝:文化壁垒最高,工艺与设计为突破点....... 54

4. 我国民族品牌浪潮可期 ...... 61

4.1. 经济发展、消费者代际更迭,消费升级下国潮崛起 ...... 61

4.2. 国货1.0 阶段:“老字号”焕新,集中在基本生活消费 ....... 64

4.3. 国货2.0 阶段:功能性消费,品质升级、品牌化运营 ....... 65

4.4. 国货3.0 阶段:民族文化与科技潮流输出 .... 70

5. 投资建议 ....... 72

6. 风险提示 ....... 72


[报告关键词]:   民族品牌  
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