波士顿:GROW 数字化品类增长模型和应用( 42 页)

    2019-08-27

波士顿:GROW 数字化品类增长模型和应用( 42 页)


波士顿咨询公司(BCG)联合天猫大快消团队,基于天猫提供的品牌大数据分析结果,深入研究了包括母婴、美妆、个护、家清、食品和医药保健在内的六大快消行业,覆盖近 4 亿名消费者和数万个品牌,共同打造了 GROW 品类增长模型,帮助行业和品牌识别增长驱动力。

GROW 模型将增长驱动力分解为四大要素,即渗透力(G)、复购力(R)、价格力(O)和延展力(W),帮助品牌从“错位投入”到“精准定位”。利用 GROW 模型,我们识别出未来六大快消行业的增长潜力来源,即“决策因子”:

目录

1. 概述

2. 流量时代结束,增长焦虑来袭

3. 回归根本,GROW 模型解决三大痛点

4. 有的放矢,GROW 指明增长方向

5. 按图索骥,GROW 辅助增长落地

6. 初战告捷,GROW 释放增长潜力

7. 后记与总结


[报告关键词]:   电商  
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