科沃斯深度研究报告( 27 页)

科沃斯深度研究报告( 27 页)


目录

1. 为什么19 年清洁市场增速下滑,20 年又重新高速发展? ...... 5

2. 添可:洗地机异军突起,构筑第二条增长线 ...... 7

2.1. 为什么是洗地机? ....... 7

2.2. 洗地机空间几何? ....... 8

2.3. 为什么添可在第一阶段成功?....... 9

2.4. 抢滩行业红利,添可先发优势明显 ....... 11

3. 扫地机:技术迭代持续解决痛点,推动渗透率提升 .......12

3.1. 科沃斯扫地机技术持续进步 .....12

3.2. 拖地成为新亮点,N9+自清洁精准把握需求 ......13

3.3. 行业空间广阔,科沃斯龙头地位稳固....14

4. 科沃斯全方位铸造竞争力 ....15

4.1. 转型:主动削减代工、低端业务 ......15

4.2. 产业链:自研自产,链条完善......16

4.3. 营销:大力投入,跨界营销有一手 .......17

4.4. 渠道:海外增长可期,线上线下布局完善 .....18

4.4.1. 海外:具备全球化视野,提早布局 .......18

4.4.2. 国内:线上销售+线下体验 ......20

5. 公司基本情况与财务分析 ....21

5.1. 公司基本情况 .....21

5.2. 财务分析:高举高打,盈利能力明显提升 .....22

图表目录

图1:清洁电器市场规模 ...... 5

图2:中国家庭地面材质分布 ....... 6

图3:中国家庭每周拖地频率 ....... 6

图4:2020 年清洁电器行业新品及热销产品 ...... 6

图5:添可收入及同比 ..... 7

图6:线上洗地机在清洁电器中的占比(销售额) ..... 7

图7:洗地机与原有清洁类产品性能对比....... 8

图8:洗地机使用场景及适用人群广阔 ...... 8

图9:洗地机未来市场规模空间 .... 9

图10:添可竞品比较 ....... 9

图11:脏污度屏显流程及原理 .....10

图12:智能化工作流程及原理.....10

图13:芙万洗地机产品细节图及工作原理 ....10

图14:添可社交内容平台营销情况 ...... 11

图15:2020 年线上洗地机销额市占率 ..... 11

图16:科沃斯扫地机器人产品发展梳理 .......12

图17:科沃斯核心技术.......12

图18:地宝T9 搭载TureDetect 3D 避障技术 ......13

图19:扫地机竞品性能对比 ....14

图20:2019 年1-6 月扫地机器人线上市场份额 ....15

图21:扫地机空间测算.......15

图22:代工业务营收占比逐年下降 ......16

图23:自有品牌业务占比上升.....16

图24:代工产品毛利率远低于自有产品 .......16

图25:科沃斯服务机器人自产及外购销量(万台).......17

图26:科沃斯服务机器人自产及外购对应单位成本(元)及毛利率 .......17

图27:科沃斯销售费用率远高于可比公司 ....17

图28:科沃斯销售费用拆分 ....17

图29:科沃斯历年主要营销事件 .....18

图30:科沃斯海外布局历程 ....18

图31:公司海外收入及增速 ....19

图32:海外营收占比对比 .......19

图33:公司近年在海外市场取得亮眼成绩 ....19

图34:科沃斯国内渠道梳理 ....20

图35:科沃斯服务机器人分渠道营收占比 ....20

图36:公司线上营收拆分 .......20

图37:公司线下营收拆分 .......20

图38:科沃斯发展历程.......21

图39:科沃斯股权结构图 .......22

图40:科沃斯管理层履历 .......22

图41:可比公司历年营收对比(单位:亿元) .....23

图42:可比公司历年营收同比.....23

图43:可比公司毛利率.......23

图44:科沃斯销售费用率远高于可比公司 ....23

图45:可比公司管理费用率 ....24

图46:可比公司财务费用率 ....24

图47:可比公司净利率.......25

图48:公司收入成本拆分预测.....25

[报告关键词]:   科沃斯    扫地机    扫地机器人  
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