鞋服品牌Allbirds分析报告( 27 页)

鞋服品牌Allbirds分析报告( 27 页)


目录

1. ALLBIRDS:主打可持续发展概念的全球生活方式鞋服品牌 .... 5

1.1. 专注低碳、环保与舒适性打造差异化产品,品牌发展迅速 ....... 5

1.2. 知名投资机构领投,核心管理团队经验丰富 ....... 5

1.3. 21H1 营收约7.59 亿元同增26.7%,毛利率水平持续提升 ....... 6

2. 产品:可持续性推动性能、舒适性、设计感提升 ...... 9

2.1. 鞋类:应用羊毛、桉树等天然原材料,兼具功能与环保性 ..... 10

2.1.1. 羊毛系列:兼具透气、调温功能,较合成鞋节约能源60% ...... 10

2.1.2. 桉树系列:兼具舒适、光滑,较传统材料用水量、碳排放显著减少 ....... 12

2.2. 服装类:Trino 防风防寒且动物友好,TrinoXO 清爽透气且碳足迹更轻 ..... 15

2.2.1. Trino 材料:公司首个获专利针织面料,原材料防风防寒且动物友好 ...... 15

2.2.2. TrinoXO 材料:结合桉树纤维与羊毛,柔软、吸湿且环境友好 ...... 16

3. 渠道:高度数字化DTC 模式,多渠道提升消费者体验 ...... 17

3.1. DTC 聚合人、货、场,全渠道融合提升运营效率 .... 17

3.2. 重视社交媒体资源投放,多平台营销积累客群 .... 19

3.3. 客群:环保概念+DTC 模式,获高客户黏性与高复购率 ....... 20

4. 全球运动鞋服市场需求强劲,可持续发展前景广阔 ....... 21

4.1. 全球运动鞋服市场持续增长,新兴品牌成长空间大 ....... 22

4.2. 行业可持续性发展步伐加快,消费者崇尚绿色价值观 ...... 24

4.3. 重视产品多场合切换属性,疫情常态下着装持续休闲化 ...... 25

4.4. 新兴社交媒体助推电商发展,跨渠道购物体验便利化 ...... 26

5. 风险提示 ....... 26


图表目录

图1:公司发展历程 .... 5

图2:公司股权结构(截至2021 年11 月4 日).... 6

图3:2017-2021H1 公司营业收入(亿人民币)及增速 ...... 6

图4:2018-2020 年分渠道营收(亿人民币) ..... 7

图5:2019-2021H1 分地区营收(亿人民币) .... 7

图6:2019-2021H1 公司净利润(亿人民币)及净利率 ...... 8

图7:2018-2021H1 公司毛利润(亿人民币)及毛利率 ...... 8

图8:2019-2021H1 公司销售及管理费用率、营销费用率 ..... 8

图9:2019-2021H1 公司存货规模(亿人民币).... 8

图10:2019-2021H1 公司应收账款规模(亿人民币) .... 8

图11:碳足迹标签 ...... 9

图12:新西兰美利奴羊毛原材料 .... 10

图13:Allbirds Wool Runners 羊毛可机洗舒适休闲鞋 .... 11

图14:Allbirds Wool Runners 羊毛可机洗舒适休闲鞋 .... 11

图15:Allbirds Wool Dasher 羊毛防泼水夜光减震运动跑步鞋 ....... 11

图 16:Allbirds Wool Dasher 羊毛防泼水夜光减震运动跑步鞋 ....... 11

图17:Allbirds Wool Pipers 羊毛舒适休闲低帮板鞋 .... 11

图18:Allbirds Wool Pipers 羊毛舒适休闲低帮板鞋 .... 11

图19:Allbirds Fluff 羊毛舒适绵羊鞋懒人一脚蹬休闲健步乐福鞋 ...... 12

图20:Allbirds Fluff 羊毛舒适绵羊鞋懒人一脚蹬休闲健步乐福鞋 ...... 12

图21:Allbirds Tree Runners 桉树透气减震运动休闲鞋 ..... 12

图22:Allbirds Tree Runners 桉树透气减震运动休闲鞋 ..... 12

图23:Allbirds Tree Loungers 一脚蹬桉树平底休闲鞋 ....... 13

图24:Allbirds Tree Loungers 一脚蹬桉树平底休闲鞋 ....... 13

图25:Allbirds Tree Pipers 桉树透气百搭低帮板鞋 ...... 13

图26:Allbirds Tree Pipers 桉树透气百搭低帮板鞋 ...... 13

图27:Allbirds Tree Dasher 透气减震运动跑步鞋..... 14

图28:Allbirds Tree Dasher 透气减震运动跑步鞋..... 14

图29:Allbirds Trail Runner STW 越野休闲鞋 ..... 14

图30:Allbirds Trail Runner STW 越野休闲鞋 ..... 14

图31:Trino 材料 ...... 15

图32:羊毛混纺保暖时尚运动休闲防风外套 ..... 15

图33:好温暖防风外套 ....... 15

图34:TrinoXo材料 .... 16

图35:亲肤柔软防异味透气舒适长袖T 恤 ...... 16

图36:好清爽蟹蟹长袖Tee ....... 16

图37:ALLBIRDS 中国官网 .... 17

图38:ALLBIRDS 线下门店 .... 18

图39:ALLBIRDS 及可比公司运营费用率 ..... 19

图40:公司老客户情况 ....... 20

图41:新老顾客贡献收入比例 ..... 21

图42:公司客户复购率情况 ...... 21

图43:2015-2025 年全球运动服装市场收入及预测.... 22

图44:2015-2025 年美国运动鞋服产品市场规模及预测 ...... 22

图45:2020 年全球运动鞋市场区域分布 ..... 23

图46:2020 年全球运动服装市场区域分布 .... 23

图47:2020 年全球各国家运动鞋服人均花费(美元) ..... 23

图48:2019 年愿意支付更多以减轻环境影响的美国消费者比例....... 25

图49:截至2021 年10 月全球主要社交平台活跃用户数 ..... 26

表 1:Allbirds 核心管理团队简介 ....... 6

表2:线下直营门店分布情况(截至2021 年6 月30 日) ....... 18

表3:2011-2020 年全球运动鞋服行业top10 品牌及市场集中度 ...... 23



[报告关键词]:   Allbirds  
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