摘要
随着市场竞争的日趋激烈，各种营销手段层出不穷，促销便是其中重要的手段，大多数时候以价格促销为主。然而，有时候由于使用价格促销策略使得我国企业在市场竞争中得不偿失，虽然赢得了一定的市场份额，但低价也在不同程度上损害了企业长期建立起来品牌资产。在这样的背景下，如何用好促销策略，或 者说如何开展促销活动来提高品牌资产，成为每个营销者的迫切需要，本文研究 的目的就是从提高品牌资产的角度入手，研究如何开展促销策略才能达到效果。
第一章 绪论
第二章 文献综述
第三章 研究设计第四章 数据分析与结果
第五章 总结与展望
