医美上游产品肉毒素市场分析( 28 页)

医美上游产品肉毒素市场分析( 28 页)


目录

1. 引子:“爱美女生”轻医美消费近七万元,医美接受度提升 ......... 5

2. 肉毒素即“瘦脸针”,是最受欢迎的轻医美项目之一 .......... 6

2.1. 肉毒素是一种细菌外毒素,可通过阻断神经冲动或麻痹肌肉除皱瘦脸....... 6

2.2. 肉毒素功效广泛、在轻医美中需求排名靠前...... 7

2.3. 肉毒素的品质可通过分子量、赋形剂、弥散性等因素进行区分.......... 8

3. 我国正规肉毒素市场规模提升空间大,获批产品不断丰富 ..... 9

3.1. 我国正规肉毒素市场增速快、渗透率提升空间大....... 9

3.2. 肉毒素准入门槛较高,一旦获批竞争格局相对较好.......... 11

4. 肉毒素上游高门槛保证高利润,中游机构需求旺盛且刚性,利于其获客转化 ........... 13

4.1. 肉毒素价格透明,且多用于获客,终端加价倍率相对不高....... 13

4.2. 肉毒素上游厂商高门槛保证高利润,中游机构需求旺盛且刚性,常用于套餐销售实现客户转化......... 14

5. 医美机构通过肉毒素获客,消费者关注效果、性价比等因素 .. 15

5.1. B 端:拓客为主,盈利为辅 ...... 15

5.2. C 端:关注效果、性价比和医生技术,受KOL、KOC 种草影响 ...... 17

6. 问道邻国:韩国肉毒素百花齐放,定位各不相同 ..... 19

6.1. 韩国肉毒素市场规模稳步增长,Hugel 连续多年份额位居第一 ......... 19

6.2. 韩国肉毒素市场百花齐放,从成长走向成熟,并开始开拓海外市场......... 20

7. 中国肉毒素品牌竞争格局分析 .......... 21

7.1. 我们预计至2025 年我国正规肉毒素规模超140 亿元,正规市场将持续取代水货市场份额............ 21

7.2. 已获批品牌:四强争霸,新入局者有较大潜力......... 22

7.3. 待上市品牌:各具特色,上市公司爱美客有望受益.......... 26

图表目录

图1:主要医美项目价格 ........ 5

图2:肉毒素作用原理 ............ 7

图3:肉毒毒素在美容整形领域的应用较为广泛 ............. 7

图4:肉毒素注射是最受中国消费者关注的轻医美项目之一 ........... 8

图5:肉毒素产品评定标准 ............. 9

图6:医疗美容项目分类 ........ 9

图7:全球医疗美容服务市场规模及增速 ..... 10

图8:中国医疗美容市场规模及增速 ............. 10

图9:中国正规肉毒素市场规模和同比增速 .......... 10

图10:2019 年各国肉毒素规模对比 ..... 11

图11:2019 年各国肉毒素人均消费水平对比 ....... 11

图12:肉毒素作为药品从立项到获批最少需要八年时间 ...... 11

图13:中国已获批肉毒素产品上市时间 ....... 12

图14:2019 年中国医美肉毒素市场竞争格局(按销量占比) ...... 12

图15:2019 年中国医美肉毒素市场竞争格局(按销售金额占比) ....... 12

图16:2019 年我国肉毒素正规市场占比仅三成(按销售量) ...... 13

图17:肉毒素注射产品终端加价倍数相对不高 ............. 14

图18:肉毒素产业链拆解 ............. 15

图19:B 端(医美机构)采购肉毒素的主要原因 .......... 15

图20:肉毒素具有“万金油”属性,利于机构客户转化 .......... 16

图21:肉毒素产品在套餐中让利为高利润产品引流 ..... 17

图22:消费者最关心医美项目的效果、性价比和医生技术水平 ............ 18

图23:除了线下医院以外,内容平台和互联网平台是消费者获知轻医美信息的主要渠道 .... 18

图24:肉毒素品牌的内容营销方式 ...... 19

图25:2019 年韩国肉毒素销售额市场份额(按公司) ......... 19

图26:2019 年韩国肉毒素规模达1.12 亿美元 ...... 19

图27:2016-2019 年韩国主要本土肉毒素品牌销售额变化 ............. 20

图28:韩国肉毒素市场发展走势图 ...... 21

图29:我国正规肉毒素市场规模及增速预测 ........ 22

图30:我国正规肉毒素销量占比预测 ........... 22

图31:2019 年保妥适全球销售收入接近38 亿美元 ...... 24

图32:衡力出口包装样式 ............. 26

表1:重点公司估值 ....... 1

表2:我国25-35 岁“爱美女生”医美每年消费额测算 ...... 5

表3:常见注射类产品一览 ............. 6

表4:我国对肉毒素产品的市场监管政策趋严 ...... 13

表5:我国肉毒素规模测算具体假设条件及原因 ........... 22

表6:我们预计至2025 年我国正规肉毒素市场规模超140 亿元 ............ 22

表7:国内获批肉毒素四大品牌对比 ............. 23

表8:国内即将上市肉毒素对比 ............ 26


[报告关键词]:   肉毒素    医美  
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