小家电行业深度报告( 50 页)

小家电行业深度报告( 50 页)



目 录

1. 小家电市场兴起成必然趋势 ............ 6

1.1 中国小家电品类与规模高速增长 .............. 6

1.2 由家电发展规律确定中国小家电蓄势待发 ........ 7

1.2.1 必需品向可选消费品转化是必然趋势 ............... 7

1.2.2 中国小家电市场正处于起步阶段 ............. 9

1.3 聚焦当下加速型小家电品类 .......... 11

2. 小家电市场由技术导入到成长爆发的发展规律 ........13

2.1 具备经济基础的消费人群基数庞大 ........13

2.1.1 城镇居民整体可选消费能力增长 ...........13

2.1.2 中产阶级崛起成可选消费市场主体 .......15

2.1.3 人口结构变化利于新兴产品导入 ...........16

2.2 技术创新升级是打开市场需求的基础 ..............17

2.2.1 劳动替代型:节约时间成本的懒人家电 .........17

2.2.2 集成便捷型:压缩空间的高利用率家电 .........18

2.2.3 健康导向型:甘为身体买单的健康家电 .........20

2.3 导入期推广:连接新产品与市场需求 ..............22

2.3.1 直接体验:线下渠道降低试错风险 .......22

2.3.2 间接宣传:有效关注度即市场导入 .......24

2.4 线上渠道节点促销直击冲动型消费 ........25

3. 当下时点小家电市场的产品先锋 ............26

3.1 吸尘器:劳动替代型的潜在必需品 ........27

3.1.1 中国吸尘器市场空间庞大增速稳健 .......27

3.1.2 多因素催化吸尘器需求加速释放 ...........29

3.1.3 当前吸尘器市场格局 ...........29

3.2 料理机:功能集成带来的升级突破 ........31

3.2.1 破壁机拉动料理机市场的产品升级 .......31

3.2.2 当前料理机市场格局 ...........32

3.3 净水器:环境恶化的必需市场 ......34

3.3.1 中国净水器市场需求旺盛 .............34

3.3.2 当前净水器市场格局 ...........35

3.4 智能马桶:引爆关注度后的规模爆发 ..............37

3.4.1 引爆关注度产品认同打造未来家电主体市场 ...........37

3.4.2 当前智能马桶市场格局 .......40

3.5 洗碗机:守得云开见日出 .......41

3.5.1 产品创新终得市场共振 .......41

3.5.2 市场起步正迎产业高潮 .......43

3.5.3 当前洗碗机市场格局 ...........44

3.6 按摩椅:静待市场发酵的潜力产品 ........46

3.6.1 按摩椅市场潜在空间宽阔静待爆发 .......46

3.6.2 当前按摩椅市场格局 ...........47


表格目录

表1: 小家电细分行业及主要上市公司 ......... 6

表2: 劳动替代家电可显著节约人力时间、思考劳动 .............17

表3: 当下市场的部分集成便捷型家电 .......19

表4: 健康导向推动相关小家电兴起 ...........22

表5: 我国水质按功能分级 .......35

表6:洗碗机早期面临的市场问题已大幅改善 .......42

表7: 重点关注产品增速及规模预测 ...........50

表8:重点跟踪公司.........51

插图目录

图1: 小家电各类别2017 年占比 ........ 7

图2:小家电与大家电销售额规模及增速对比 ......... 7

图3: 日本家电渗透率变化表明行业由必需品向可选消费品过渡的必然性 ......... 8

图4:日本家庭年平均月可支配收入(日元) ......... 8

图5:我国各类小家电保有率远低于发达国家(2016 年) ....... 9

图6: 日本部分小家电保有量 ............... 9

图7: 中日家电保有量前期发展规律吻合 .............10

图8:中日人均GNI(国际元)变化 ............. 11

图9: 我国2017 年家电各品类零售市场规模与增速对比 ...... 11

图10: 各家电产品所处发展阶段 .......12

图11: 中国城乡家庭人均可支配收入与日本对比 .........13

图12: 城乡居民家庭设备消费支出相差较大(单位:元).............14

图13: 城镇白电保有量放缓而农村仍在大幅普及阶段 ...........14

图14: 中国城市化率变化情况 ...........14

图15: 各国城市化率情况(2014 年,%)..........14

图16: 收入居前20%群体人均可支配收入近6 万元..............15

图17: 中高富裕人群规模持续增长 .............15

图18: 中国各收入阶级占比(内环2015 年,外环2020 年) .......16

图19: 1984-1993 年出生人群进入家居高峰(万人)............16

图20: 我国家具消费年龄分布(2014) ..............16

图21: 消费者对家电的需求关注因素占比 ...........17

图22: 男女一周的工作时间及家务时间 ...............18

图23: 女性工作日各活动消耗时间(单位:小时) ...............18

图24: 城乡人均住房面积变化(平方米) ...........19

图25: 2012 年各国人均卫生费用对比(美元) ............20

图26:城镇居民家庭人均医疗保健支出持续增长 ...........20

图27: 2003 与2016 年人口年龄结构对比 ...........20

图28: 不同年龄段的医疗保健支出(元) ...........20

图29: 城市居民每人每日主要食物摄取量(克) .........21

图30: 雾霾问题与空气净化器的关注度趋势高度一致 ...........21

图31: 美的厨语体验馆活动 ...............22

图32: 九阳创意工厂体验现场 ...........22

图33: 线上IH 电饭煲份额变化 .........23

图34: 线下IH 电饭煲份额变化 .........23

图35: 2017 年线上不同价位电饭煲销售额同比变化 ..............24

图36: 2017 年线下不同价位电饭煲销售额同比变化 ..............24

图37: 自吴晓波发文后电饭煲及马桶盖关注度大幅增长.......25

图38: 小家电各品类2017 年线上占比均大幅增加 ......25

图39:小家电线上销售额占比变化 ...............25

图40: 十一期间线上线下小家电销售额同比变化 .........26

图41:十一期间小家电整体销售规模同比变化 ...............26

图42: 全球吸尘器销量占比 ...............27

图43: 部分国家地区吸尘器普及率 .............27

图44: 中国家用吸尘器保有量(万台)及渗透率预测 ...........28

图45: 吸尘器线上线下零售量及占比变化 ...........28

图46: 吸尘器线上线下零售额及增速变化 ...........28

图47: 家庭平均人数减少带来实际户数增长 .......29

图48: 中国宠物数量变化 .........29

图49: 2018Q1 吸尘器各类型线上线下占比.........30

图50: 一季度线上Top 品牌份额变化 ........30

图51: 一季度线下Top 品牌份额变化 ........30

图52: 吸尘器各厂商销售份额 ...........31

图53: 吸尘器市场份额变化趋势 .......31

图54: 各料理机类小家电功能及覆盖关系整理 .............31

图55: 2017 年料理机类市场结构变化 ........32

图56: 2017 年线上线下破壁机份额走势 ..............32

图57: 2017 年料理类机型线上线下市场不同价格段份额同比变化..........33

图58: 料理机中外品牌市场份额变化 .........33

图59: 全国料理机市场渠道零售额占比变化 .......33

图60: 2016 年世界各国内净水器渗透率情况 ......34

图61: 中国净水器行业发展历程 .......34

图62: 中国净水器需求量变化(万台) ...............35

图63: 国家不同级别水质变化情况 .............35

图64: 2018H1 城市级别净水器销售额同比增长情况.............36

图65: 2018H1 净水器线下分级别市场价格段销量占比变化情况(%) ...........36

图66: 分核心技术净水器零售额占比(内2016 外2017) ...........37

图67: 2016 年净水器TOP10 品牌市场占有率 .............37

图68: 智能马桶类型 .......37

图69: 智能马桶搜索指数自2015 年陡增并于2017 年超过传统马桶 ...............38

图70: 各年龄段首选智能马桶占比 .............38

图71: 智能马桶城镇保有量及总保有量变化预测 .........39

图72: 智能马桶销量变化情况(万件) ...............39

图73: 中国智能马桶市场规模情况及预测(亿元) ...............39

图74: 2016 年中国各地区智能马桶盖市场规模占比 ..............40

图75: 2017 年1-9 月坐便器线上TOP 品牌销售额占比 ........40

图76: 2017 年各价位智能马桶用户关注点调查 ............41

图77: 2017 各价位智能马桶用户需求类型洞察系数调查 ......41

图78:洗碗机按不同标准的分类情况 ...........41

图79: 2016 年上半年洗碗机价格位于家电市场高位(元)............42

图80:2017 年世界各国家洗碗机渗透率 ...............43

图81:我国相对发达地区洗碗机百户保有量 .........43

图82:厨房家电各品类规模(亿元)及同比 .........44

图83:洗碗机线下不同安装方式占比(内2016 外2017) .............44

图84:洗碗机线上不同安装方式占比(内2016 外2017) .............44

图85:2017 年洗碗机线上线下各价格段份额 .......45

图86:洗碗机品牌数及Top3 份额变化........45

图87:2017 年洗碗机线上线下各品牌市场份额占比 ...............45

图88: 2017 世界各国人均年工作时长 ........46

图89:2017 年不同国家及地区按摩椅家庭渗透率估算 ...........47

图90: 中国按摩椅市场规模估算 .......47

图91: 我国按摩器具出口量(万台)及增速 .......48

图92: 按摩器具出口地占比 ...............48

图93: 荣泰健康共享按摩椅市场收入估算(千元) ...............48


[报告关键词]:   小家电  

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