家居行业O2O应用分析报告( 17页)

    2014-02-13

家居行业O2O应用分析报告( 17页)

渠道变革时代来临，线上线下融合大势所趋。家居产品过去主要通过传统实体渠道销售，如红星美凯龙、居然之家等家居建材大卖场或独立的品牌专卖店。随着近年外延空间缩小、渠道竞争加剧，线下增长显著放缓（红星美凯龙增速下降至约 10%）；渠道租金、扣点等较快上涨侵蚀行业利润，倒逼家居向“线上”转型。触网虽是趋势，然而家居产品大件非标、消费重体验等特性使得单纯网络直销模式难以适用，因此“线上引流成交+线下体验服务”的家居 O2O 模式应运而生。
 

目录

渠道变革正当时，线上线下融合大势所趋 .......... 1

传统渠道成本高企，增长放缓 ................ 1
家居电商逐步崛起，O2O 模式应运而生 ............ 2

国内家居O2O 先锋：美乐乐和喜临门 ............... 6

O2O 模式核心在于供应链一体化管控 .............. 11

家居O2O 未来或呈现三种趋势 ............. 12

销售模式的转变 .............. 12
新配送模式的兴起 ........... 13
线上用户体验的投入 .................. 13
风险因素 ............... 14
投资策略 ............... 14

插图目录

图1：家居行业传统线下分销模式 .......... 1
图2：渠道高成本时代经销商利润分成 .............. 1
图3：重点城市商业物业租金保持上涨趋势 ................. 1
图4：传统线下家居卖场高增长不复 ................. 2
图5：家居行业电商网销模式 ................. 2
图6：林氏木业家居网销增长迅猛 .......... 3
图7：2013 年天猫“双十一”家居品牌销售 ................ 3
图8：齐家网平台交易规模迅速扩大 ................. 3
图9：东方家园家居建材广场外观 .......... 3
图10：酷漫居线下家居体验馆布局 ................... 4
图11：酷漫居所获卡通形象品牌授权................ 4
图12：“双十一”活跃家居企业中不乏传统品牌制造商 .............. 4
图13：全友天猫店“双十一”销售额超亿元 ............... 4
图14：星易家服务流程（采取第三方物流配送） ................... 5
图15：家居行业O2O 模式解析 ............. 6
图16：家居O2O 的优势 ............. 6
图17：美乐乐线下体验馆布局 ............... 7
图18：美乐乐线下体验馆外观 ............... 7
图19：美乐乐消费者体验方案 ............... 8
图20：美乐乐我秀我家网 ........... 8
图21：美乐乐装修贴吧社区人气十足 ............... 8
图22：家居传统线下门店渠道成本高企 ............ 9
图23：喜临门线下门店数量增长情况（加盟店） ................... 9
图24：公司网销收入实现快速增长 ................. 10
图25：喜临门爱倍天猫旗舰店网站 ................. 10
图26：喜临门双十一预热活动 ............. 10
图27：喜临门推出睡眠护照连接线上/下 ......... 10
图28：喜临门“双十一”Online→Off-line 模式 ............ 11
图29：喜临门“双十一” Off-line→Online 模式 ........... 11
图30：销售角色的转变 ............. 13

表格目录

表1：红星美凯龙收购吉盛伟邦总结 ................. 2
表2：家居特定的产品特性给传统线上网购模式带来困难 .................. 5
表3：美乐乐发展历程盘点 .......... 6
表4：美乐乐的优势总结和分析.............. 7
表5：喜临门主要线上产品系列总结 ................. 9
表6：目前主要家居O2O 模式的基础要素组成 ........... 11
表7：国内家居O2O 目前面临的主要困难 ................. 12
表8：经销商和“落地配”公司的比较................. 13
表9：提高线上体验的现有做法............ 14
表10：重点上市公司盈利预测、估值及评级 ............. 14
[报告关键词]：   家居    O2O  

专题跟踪研究报告

新质生产力 低空经济 生成式AI 工业互联网 数字藏品 动力电池 ESG 数字化转型 机械零部件 氢能 碳中和 区块链 元宇宙 建筑 矿产 安永 数字货币 新基建 日化 案例分析 毕马威 贝恩咨询 普华永道 波士顿 罗兰贝格 德勤咨询 埃森哲 麦肯锡 电商 金融科技 人工智能 物联网 互联网金融 大数据 3D打印 食品饮料 家电行业 零售连锁 新能源 商业地产 快递行业 机械设备 汽车 核电 电子产业 电力行业 新兴产业 纺织服装 医药生物 广告传媒 金融投资 航空 旅游 酒业 能源 有色金属 通信 石油化工 物流供应链 房地产 可行性报告 PPP 商业计划书 五力分析 并购重组 发展战略 SWOT 产业链 钻石模型 价值链 PEST 人力资源 面板模型 stata 精华推荐 供应链金融 互联网+ 机器人 O2O 教育培训 论文资料查找 写作修改服务 EMBA论文写作 硕士论文 本科论文 论文写作
进入
合作共赢，共创未来

需要行业分析相关资料和报告？

每年为数千个企事业和个人提供专业化服务；量身定制你需要的行业分析的资料和报告

相信我们！企业客户遍及全球，提供政府部门、生产制造企业、物流企业、快消品行业专业化咨询服务；个人客户可以提供各类经济管理资料、商业计划、PPT、MBA/EMBA论文指导等。

点此填写您的需求

15+年的经验，值得信赖

可以QQ联系我们：896161733；也可以电话：18121118831

**涉及个人信息严格保密，敬请放心

商务服务

可以微信或者电话联系：18121118831

商业计划书

商务文档撰写

提供商业计划书、投资计划书咨询、撰写和指导

点击查看详细

可行性研究报告

商务咨询业务

服务企业、政府和投资者，提供各个产业可行性研究报告撰写和咨询服务

点击查看详细

物流产业园区规划

商务咨询业务

为企业提供物流园区规划咨询，包括市场调研、可行性、总体战略和运营规划等等

点击查看详细

PPT设计制作

商务PPT制作

商业计划书是一份全方位的项目计划，它从企业内部的人员、制度、管理以及企业的产品、营销、市场等各个方面对即将展开的商业项目进行可行性分析（包含论文PPT）。

点击查看详细

2024经济管理文库© 沪ICP备05002998号-1

沪公网安备 31011502013651号