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OTC 行业分析报告

2014-03-25

OTC 行业分析报告

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目录索引

1.非处方药（OTC）行业概况 .............. 4

2.终端竞争激烈，品牌护城河殊为关键 ........... 6

3.转型与并购风起云涌 ............. 7

4.期待政策春风拂来 ............... 13

图表索引

图1：全球药品市场与OTC市场增速对比................... ................... ... 4

图2：中国药品销售各渠道分布情况................... ................... ............. 4

图3：中国OTC市场各大类所占市场份额及增速................... .......... 5

图4：按照自我药疗能力及持续时间长短对行业的分类................... ............. 5

图5：中国医药零售终端的激烈竞争与高度分散................... ............ 6

图6：百强连锁企业收入及毛利结构图................... ................... ......... 6

图7：基本药物组成结构分析................... ................... ............ 7

图8：中美私人消费占GDP比例对比................... ................... ......... 11

图9：中国消费品市场空间广阔................... ................... ................... 11

图10：日化领域代表性国家人均消费率水平对比................... ........ 11

图11：商超渠道高度分散................... ................... ................ 11

图12：云南白药品牌延伸及其销售渠道................... ................... ..... 12

图13：同仁堂品牌延伸及其销售渠道................... ................... ......... 12

图14：东阿阿胶品牌延伸及其销售渠道................... ................... ..... 12

图15：片仔癀品牌延伸及其销售渠道................... ................... ......... 12

图16：华润三九OTC业务收入变化及历年OTC企业并购情况............... 13

图17：支付补偿是主流OTC价格监管模式................... .................. 14

表1：OTC市场品类划分................... ................... ................... 4

表2：主要电视台黄金时段广告刊例价不断上扬................... ............ 7

表3：基药目录中化学非处方药名单................... ................... ............. 8

表3：基药目录中中药非处方药名单................... ................... ............. 9

表5：2013年以来OTC上市企业并购案例................... ................... 12

表6：成熟医药市场OTC药品定价管理体系................... ................ 14

表7：主要类别中市场份额占比较大品种日平均治疗费用................... ....... 15

表8：低价药目录可能受益品种................... ................... ................... 16

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[报告关键词]： OTC

所属专题： 医药生物

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