日本旅游产业发展对中国的启示(25 页)

日本旅游产业发展对中国的启示(25 页)



1.日本市场:出入境发展不均衡,市场成熟增幅稳定..... 5

1.1. 日本旅游市场:百年沧桑,历经沉浮...... 5

1.1.1. 起步阶段:经济景气推动旅游业快速起步..... 5

1.1.2. 发展阶段:政策红利提振出境游市场景气度... 5

1.1.3. 稳定阶段:观光立国着力发展入境游..... 6

1.2. 影响因素:经济是基础,政策主导旅游产业发展...... 7

1.2.1. 经济发展,国民收入提升是推动旅游产业发展的重要因素7

1.2.2. “东亚模式,政府主导旅游产业发展..... 8

1.2.3. 重大国际性赛事及会议对入境游具有推动作用... 8

1.3. 市场特点:国内旅游独具特色,出入境发展不平衡...... 9

1.3.1. 日本居民出游方式以自助游为主,出境游跟团比例高... 9

1.3.2. 一枝独秀的国内游市场... 9

1.3.3. 发展极不平衡的出入境游市场..... 10

2.产业格局:旅行社二八分化,行业集中度高....11

2.1. 主营业务:以国内游及出境游为主,近年来收入下滑.....11

2.2. 竞争格局:市场集中度高,JTB一直独秀.... 12

2.3. 旅行社占绝对主导,电商受益自由行兴起发展提速.... 13

2.3.1. 上游要素:廉价航空冲击机票垄断..... 13

2.3.2. 中游分销商:JTBHIS等传统旅行社绝对主导..... 13

2.3.3. 近年来自由行兴起,电商凭自由行产品发展提速..... 14

3.日本JTB:批零一体塑龙头... 14

3.1. 日本旅游业的百年老店”.... 14

3.2. JTB的巨人之路:准专卖店批零一体化模式...... 16

3.2.1. 发展历程:政府背景起家,先发优势树壁垒..... 16

3.2.2. “准专卖店批零一体化打通旅游产业链..... 16

3.3. 落日余晖下的JTB:电商冲击下市场份额有所下滑.... 18

4.他山之石能否攻玉:日本市场对中国的启示... 19

4.1. 出境游发展阶段:中国目前发展阶段类似日本高速成长期.... 19

4.2. 市场特征:客户需求多元化,跟团游与自由行产品边界模糊19

4.2.1. 团客占比仍维持较高水平,跟团游市场将长期存在..... 19

4.2.2. 需求多元化,跟团游与自由行产品边界模糊..... 20

4.3. 品牌与产品:中日之间差距明显.... 21

4.3.1. 品牌营销:品牌号召力聚集的是忠诚的客户而非流量”21

4.3.2. 产品深度:要素掌控能力与产品设计能力支撑产品品质. 21

4.3.3. 产品广度:兼业经营探索全新利润增长点..... 21

4.4. 商业模式:批零一体化模式在中国的全新升级.... 22

4.4.1. 批零一体化模式成功的关键在于构建起品牌、客源与资源之间的良性循环...... 22

4.4.2. 中国旅游市场发展恰逢移动互联网高速发展,升级版的批零一体化+O2O”模式走在日本前面...... 23

5.投资建议... 24

 

 

图表目录

1:政府大力发展入境游缓解国际收支赤字..... 5

260年代中期政策开放后日本出境游迅速增长.... 5

3:出境游经历高增长-低增长-增速回升三阶段...... 6

41970-90年间入境游市场发展缓慢,CAGR=7%.... 6

5:日本TOP4旅行社出境游收入CAGR(7)=13% ... 6

6:同期日本旅行社国内游收入稳定,CAGR(7)=4%...... 6

7:出境游增速放缓进入稳定发展期..... 6

8:日本入境游规模在政策刺激下提升..... 6

9:日本旅游业的发展与日本经济崛起同步..... 7

10:消费结构中娱乐休闲比重占比随经济发展增加... 7

11:入境游产业发展受国际重大会议及赛事催化... 8

12:日本自助游是主流,90年代以来出游结构稳定...... 9

13:海岛、近程出境以自助游为主,欧洲跟团游为主... 9

14:日本国内游形式已经稳定,注重休闲和体验..... 10

15:日本国际旅游支出位列世界前十..... 10

16:日本国际旅游收入仅位列世界第三十名..... 10

17:团客出境游目的仍以观光为主......11

18:散客出境目的中商务旅游比例大......11

192000年以来日本旅行社数量整体稳定,略有减少.....11

20:经济下行及灾害影响近年日本旅行社收入下滑......11

21:日本旅行社数量稳定,第三类旅行社占比高..... 12

22:一类旅行社收入占比超80%..... 12

23:日本TOP10旅行社收入市场份额约49% ... 13

24:日本TOP10出境游旅行社市场份额近54% ... 13

25:日本互联网渗透率高但网购发展不愠不火..... 13

26:日本电商使用率相对较低..... 13

27:线下服务体系完善数量庞大限制在线渠道发展..... 13

28:日本信用卡普及率低,客户习惯于现金支付..... 13

29JTB业务范围涉及多个领域..... 14

30JTB毛利率维持在20%..... 15

31JTB净资产回报率为8.89%...... 15

32JTB旅游业务占营业收入90.8%...... 15

33JTB旅游业务毛利占比为91%..... 15

34:发展经历了批零一体化、横向多元化以及产业升级三个阶段. 16

35JTB构建了覆盖全球主要国家的服务网络体系..... 17

36JTB实施主品牌+子品牌发展策略... 17

37JTB市场占有率经历了显著下滑..... 18

38:移动互联网的发展使得日本在线旅游渗透率提升..... 18

39JTB在线销售份额仅为3%... 18

402014年日本在线旅游增速显著高于旅游行业增速.... 18

41:中国目前发展阶段类似日本快速成长期..... 19

42:日本出境游市场跟团游占比维持稳定..... 20

43:韩国出境游市场跟团游比例线性增长..... 20

44:中国市场跟团游收入结构..... 20

45:中国出境游市场跟团游比例正逐渐上升..... 20

 

46JTB批零一体化准专卖店模式..... 22

1:旅游行业起步阶段政策鼓励入境游.... 5

2:日本政府逐步放开出境旅游限制,重点发展出境游.... 8

3:日本国内游发展已经进入到休闲游阶段.... 9

4:日本将旅行社分为四类,第一类旅行社经营范围最广...... 12

5:日本JTB产品类别及在中国对应的行业..... 22

6:大型旅游集团纵向批零一体化已成形...... 23

7:中国旅行社采用O2O方式进行升级版的批零一体化.... 24


[报告关键词]:   日本旅游产业发展对中国的启示  

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