化妆品电商代运营发展分析报告( 34 页)

化妆品电商代运营发展分析报告( 34 页)


内容目录

品牌电商服务:从产品搬运工到价值塑造者 .......... 6

品牌电商服务商的角色:从网络商品搬运工到品牌价值塑造者 .......... 6

品牌服务商的运营模式:重资产与轻资产模式的权衡 ...... 7

行业规模:行业整体高速增长,美妆代运营尤为突出 ........ 8

供给爆发需求裂变,美妆品牌运营服务迎来最好时代 ............ 11

供给爆发:国内外美妆品牌电商化程度不断加深,重视力度前所未有 .......11

需求裂变:电商规则复杂多变,流量碎片化提升运营难度 ...... 13

行业集中度有望进一步提升,多维布局铸就壁垒 .......... 16

与同业的竞争:规模优势助力强者恒强,技术人才强化壁垒 ........... 18

与品牌商的博弈:加强自身实力绑定品牌,横向布局分散风险 ........ 20

优质企业均已具备突出优势,资本化助力更上一层楼 ............ 22

优质公司各有所长,把握行业红利快速发展 ......... 22

财务比较:丽人丽妆规模优势突出,壹网壹创盈利能力较强 ........... 27

投资建议:关注壹网壹创及珀莱雅 ..... 30

壹网壹创:美妆代运营第一股,深耕品牌运营高速成长 ......... 30

珀莱雅:电商事业部推动整体快速成长,多元布局赋能线上发展 ............. 32

图表目录

图 1: 化妆品产业链结构示意图......... 6

图2:电商代运营商的职能介绍........... 7

图3:品牌电商服务市场规模..... 8

图4:品牌电商服务在整体电商市场中的渗透率............. 8

图5:商品网上销售额变化情况........... 8

图6:B2C 市场增速.......... 8

图7:我国日用化妆品电商渠道占比快速提升....... 9

图8: 美妆在电商服务中使用比例相对最高......... 9

图9:国际品牌入驻天猫迎来快速增长.......... 11

图10:2016 服务商国内、国际服务品牌数量占比(%).......... 11

图11:美妆消费不断细化........... 12

图12:代运营服务团队年轻化程度较高........ 12

图13:淘宝每月均有大量新规产生............ 13

图14: 电商平台多元化 ............ 14

图15: 社交电商新渠道布局方式与传统较为不同........... 14

图16:新时期下营销流量越发碎片化......... 14

图17:利用网红KOL 进行内容营销变革网购流程....... 14

图18:服务商大数据能力将提升品牌方精细化布局..... 15

图19:品牌电商服务商CR4 市占率........... 16

图20:2019 年Q3 美妆相关行业天猫星级运营商排名.......... 17

图21:天猫星级服务商权益..... 17

图22:壹网壹创与宝洁合作案例....... 19

图23:宝尊与NBA 中国品牌合作案例...... 19

图24:竞争加剧美妆品牌集中度下行......... 20

图25:天猫双十一大促对全年GMV 贡献比例不断提升........ 20

图26:国货美妆品牌大幅增长.......... 21

图27:第二届进博会期间美妆展出新品进一步增加..... 21

图28:公司发展历程....... 23

图29:百雀羚对公司营收及业绩比重下降........... 24

图30:公司分业务模式比重..... 24

图31:壹网壹创的创新服务模式....... 24

图32:公司新品开发流程......... 24

图33:公司主要运营成就......... 25

图34:丽人丽妆经销模式占比较高............ 26

图35: 公司股权结构图.......... 26

图36:若羽臣业务结构分类..... 26

图37: 公司旗下品牌一览....... 26

图38:若羽臣国际品牌业务占比....... 27

图39: 公司研发费用水平较高......... 27

图40:可比代运营公司营收对比....... 28

图41:可比代运营公司业绩对比....... 28

图42:可比代运营公司毛利率对比............ 28

图43:可比代运营公司期间费用率对比..... 28

图44:可比代运营公司销售费用率对比..... 29

图45:可比代运营公司管理费用率(含研发)对比..... 29

图46:可比代运营公司存货周转天数对比........... 29

图47:可比代运营公司现金流情况对比..... 29

图48:公司运营品牌19 年双十一预售排名前列.......... 30

图49:公司与同行品牌数量对比....... 30

图50:公司位列天猫六星服务商....... 31

图51:公司团队年轻化程度较高....... 31

图52:公司事业部制的组织架构....... 32

图53:珀莱雅投资布局示意图.......... 32

表1:品牌电商运营商的运营模式分类......... 7

表2:近年国家推动电商平台发展的相关法律法规文件........... 9

表3:不同品类对代运营需求比例及佣金率情况........... 10

表4:天猫双十一美妆品牌销售排行榜....... 10

表5:部分一线品牌及其线上服务商一览............. 17

表6:天猫对品牌服务商星级评判维度....... 18

表7:品牌服务商格局情况....... 18

表8:天猫对星级品牌服务商规模要求....... 19

表9:代运营公司资本化进程一览..... 22

表10:公司核心管理人员背景.......... 23

表11:壹网壹创盈利预测......... 31

表12:宝尊电商估值情况......... 32

表13:珀莱雅盈利预测............ 33

[报告关键词]:   电商代运营    化妆品    电商    壹网壹创  

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