中国手游出海厂商分析( 42 页)

中国手游出海厂商分析( 42 页)


目录

一、中国手游厂商出海复盘:

持续的研发投入、合理的营销投入与稳定运营的长周期产品乃常胜之道

1.1 出海已成为中国手游厂商的重要战略,多数厂商海外收入占比仍有提升空间

1.2 FunPlus:自研SLG手游奠定出海领先地位,高速推进全球化进程

1.2 FunPlus:2021年主力SLG产品流水全面释放,加码布局休闲+RPG

1.2 FunPlus:旗下工作室分工明确,主攻方向涵盖多品类游戏产品与IP内容

1.3 三七互娱:“精品化、多元化、全球化”战略已取得阶段性成果

1.3 三七互娱:推动全球化品类布局,加强重点区域市场覆盖

1.3 三七互娱:海外由“分区突破”调整为按赛道突破,构筑体系化打法

1.4 米哈游:以IP为核心的生产机制,坚持二次元,全流程研发铸就卓越产品力

1.4 米哈游:全球研发布局叠加本地化运营,多端布局触达更多受众

1.5 莉莉丝:SLG+卡牌品类双修,注重游戏机制创新与美术设计

1.5 莉莉丝:主力产品长线运营,设立全球发行品牌升级“全球本地化”

1.6 IGG:成功的页转手出海厂商,主力产品长线运营

1.6 IGG:全球化进程逐步推进,海外收入占比持续提升

1.6 IGG:重视研发与运营投入,2021年扣非净利率下滑系短期影响

1.7 智明星通:早期出海厂商开路先锋,确立SLG手游的全球化属性

1.7 智明星通:保利润策略下净利润率持续上升,海外新品表现有待提升

1.7 智明星通:核心研发人才出走,通过投资方式持续绑定

1.8 壳木游戏:微创新践行精品化战略,稳定投放助力收入增长

二、探究出海利润率、投放策略及回报率、各品类特点:

出海公司研运一体模式最佳,出海新品不断突破品类天花板

2.1 出海净利润率探究:有发行业务的公司净利润率较纯研发向公司更稳定

2.1 出海净利润率探究:研运一体模式最佳,且多为头部厂商所采用

2.2 出海买量投放探究:研运一体模式下投放自由度更高,且更易出爆款

2.2 出海买量投放探究:持续且合理的营销投入有助于长周期产品流水释放

2.3 出海品类表现探究:卡牌、模拟经营、休闲品类潜力较大

2.3 SLG:全球通吃,生命周期最长且年流水最高的品类之一

2.3 MMO:爆发力强天花板高,核心市场为亚洲地区,韩国厂商领跑

2.3 射击与卡牌:射击品类门槛较高,卡牌品类门槛不高且爆发力较强

2.3 模拟经营:全球看品类天花板较高,但本地化题材研发难度较大

2.3 休闲、MOBA与博彩:目前布局厂商较少但收入可观,有望成为新增长点

三、中国手游厂商出海展望:

头部厂商致力扩张赛道,战火蔓延至融合玩法及放置卡牌

3.1 中国厂商出海储备:腾讯主代理,网易主自研,海外占比均有望实现突破

3.2 中国厂商出海储备:头部厂商纷纷扩张赛道,布局创新融合玩法

3.3 中国厂商出海储备:卡牌与创新融合玩法是2022年出海的热门赛道

3.4 中国厂商出海储备:部分自研厂商广泛布局,寻找下一个增长点

3.5 中国厂商出海储备:新玩家积极探索差异化品类


[报告关键词]:   手游    出海    移动游戏    游戏  
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