电视市场专题分析报告( 22 页)

    2023-11-22

电视市场专题分析报告( 22 页)


经济管理文库@51paper

目录

一、电视市场总量下滑,大屏占比提升...... 5

(一)总体来看,随着家庭娱乐方式多元化,电视需求趋弱..... 5

(二)分结构来看,显示需求出现分化,大屏化占比提升.... 6

二、电视市场格局已变,国产专业厂商份额提升....... 8

(一)国内市场:互联网厂商份额下滑,海信、TCL 等厂商份额提升...... 8

(二)海外市场:韩系厂商主攻高端市场,国产厂商把握时机抢占份额.... 12

三、展望未来,电视行业利润率波动有望降低..... 16

(一)面板价格是电视企业利润率波动主要来源..... 16

(二)面板短期不具备持续涨价基础,长期对下游利润的影响有望边际弱化..... 17

(三)长期来看,大陆厂商掌握LCD 面板定价权,行业波动性有望减小....... 19

(四)参考三星,国内电视厂商利润率仍有提升空间...... 20

四、投资建议.... 21

五、风险提示.... 22

图表索引

图1:全球电视市场出货量 ..... 5

图2:中国电视市场出货量 ..... 5

图3:中国电视保有量(台/百户) ..... 6

图4:日韩电视保有量(台/百户) ..... 6

图5:电视细分场景新产品 ..... 7

图6:全球&中国电视平均尺寸变化(英寸) ..... 7

图7:中国电视市场主要尺寸零售量占比(%)..... 7

图8:国内电视线上销量市占率(%) ....... 8

图9:国内电视线下销量市占率(%) ....... 8

图10:小米MIUI for TV 1.0 ....... 9

图11:乐视超级电视模式 ....... 9

图12:2013-2017 年互联网电视品牌快速发展 ...... 9

图13:Vidda 国内线上销量份额逐步提升 .... 10

图14:人工智能电视销量占比持续提升(%) .... 10

图15:远场语音电视销量占比快速提升(%) .... 10

图16:海信视像研发费用与增速 ...... 11

图17:海信视像研发费用率(%) ...... 11

图18:2022 年线上销量前十品牌市占率(%) ...... 11

图19:全球电视市场出货量市占率(%) ....... 12

图20:三星QD-OLED 技术 ..... 13

图21:三星Lifestyle 系列画境艺术电视 ...... 13

图22:LGE2023 年推出世界首款无线OLED 电视“LG SIGNATURE OLED M” . 13

图23:海信ULED X 三大核心技术 ...... 14

图24:东芝OLED 电视 ....... 14

图25:海信成为2022 世界杯官方赞助商 .... 15

图26:2018 年后海信电视出货量快速增长 ..... 15

图27:TCL Mini LED 电视 ....... 15

图28:小米电视全球出货量近1300 万台 .... 16

图29:面板在电视中成本占比较高 ...... 16

图30:电视企业毛利率及面板价格波动(%,美元/片) ..... 17

图31:55 寸液晶电视面板价格(美元/片) ..... 18

图32:国内电视市场品牌月度出货量(万台,%) ..... 18

图33:全球电视面板出货量及同比增速 ....... 18

图34:液晶电视面板价格与电视零售均价(元) .... 19

图35:大尺寸电视面板成本在整机售价中占比小 .... 19

图36:2020 年全球液晶电视面板出货量结构(%) ....... 19

图37:2023H1 全球液晶电视面板出货量结构(%) ...... 19

图38:中国大陆LCD 面板产能占比持续提升...... 20

图39:三星(电视业务)、海信视像业务营业利润率(%) .... 20

表1:北美各电视品牌热销产品参数 .... 21


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[报告关键词]:   电视  
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