2021 中国消费品牌发展报告(17 页)

    2021-05-11

2021 中国消费品牌发展报告(17 页)


经济管理文库

 

摘要

2020年,中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。2021年第一季度,居民可支配收入与消费支出两项指标同比大幅反弹,经济增长转化为消费热情,呈现消费恢复性增长。数据显示,阿里零售平台服装、建筑装演、家具类等可选品消费需求在疫情过后快速增长。

疫情期间,不同时代的中国消费品牌表现各有特色,供给侧改革以来,新品牌快速崛起, 可比代表性品牌2020年销售额达到2016年的17.9倍。疫情过后,研究表明消费者更多倾向于就近与居家自助服务,线上线下融合发展使得情境组合丰富多样,消费场景重要意义凸显。从结构上看, 文化娱乐、数码类中国品牌2015-2020年线上市场占有率增长领跑其他消费类别,复合增长率达4.5%;医药保健类高价格带增长贡献度领跑质量增长。

品牌高质量发展的三大支点

品牌高质量发展离不开政策引领与扶植、企业内生的创新精神与工匠精神、新型服务商补短板提升市场竞争力, 三者缺一不可。其中,新型服务商由多元主体构成,电商平台及其生态伙伴是主力军,主要服务包括四个方面:延展品牌内涵和体现长期价值的形象设计与价值传播服务、帮助企业通过新型渠道在更大范围内达成销售的营销与销售服务、优化供应链降本提效的共享资源服务、把握需求提升产品市场竞争力的市场洞察服务。

从区位优势看发展四大机遇

本报告结合区域发展与市场发展二维视角,选取四类发挥区位优势的最新实践,阐述不同资源优势的发展机遇。农产品资源优势、传统产业资源优势、旅游文化资源优势,综合资源优势在现代要素作用下、表现出差异化的新产品新品牌新场景新模式,寄望此项研究为其他拥有相似资源优势的地区带来参考价值。


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[报告关键词]:   消费品牌  
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