体育产业赛事版权市场分析报告(45 页)

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目录

1.什么是体育版权？ .... 6

2. 体育赛事转播权之争 ...... 7

全球赛事市场规模不断壮大，体育转播权呈现阶跃式增长 ..... 7

国内政策松绑+新媒体参与打破旧格局，将会打造出全球最大赛事版权市场 ..... 10

3. 赛事转播产业链 ..... 12

案例分析：美国最赚钱体育电视网络公司——ESPN ..... 12

4. 版权购买方：优质赛事是稀缺资源 ... 14

优质赛事是稀缺资源，转播权竞争需雄厚资本、大流量平台及优秀的制作水准 ...... 14

案例分析：中超联赛“80 亿元”天价转播权合同 ...... 16

投资机会：建议关注获得优质赛事版权，资本实力雄厚、资质优秀的公司 .... 20

5. 媒体平台：行业处于布局阶段，盈利模式探索中 ...... 21

媒体格局：新媒体发展迅速，改变体育媒体格局 ...... 21

新媒体平台：行业处于布局阶段，占领版图是关键 ... 22

随着各家媒体平台的体育版图逐渐完整，提供差异化的产品将成为主要任务 ..... 23

商业模式：从免费时代向收费时代过渡，盈利模式探索中 ... 24

案例分析：国内英超转播权历史“从免费到付费再到部分付费” ...... 26

投资机会：建议关注赛事版图完整，有大量用户，盈利模式可期的公司 ...... 27

6. 赛事节目制作：技术实力是关键 ...... 28

案例分析：专注赛事节目制作的公司——世纪睿科（1450.HK） ...... 29

投资机会：建议关注技术实力过硬，有多年节目制作经验的企业 ...... 30

7. 商业开发版权及许可权：市场空间巨大，有待重点开发 ...... 31

8. 优秀公司列举 .... 33

 

图表

图表1: 体育赛事版权分类 ..... 6

图表2: 转播权收入在各赛事收入中的占比 ..... 7

图表3: 全球体育赛事产业市场规模 ...... 7

图表4: 全球体育赛事产业收入结构 ...... 7

图表5: 夏季奥运会历年转播权价格 ...... 8

图表6: NBA 联赛历年转播权价格（平均每年） ... 8

图表7: NFL 联赛历年转播权价格（平均每年） .... 8

图表8: 英超联赛历年转播权价格（平均每年） .... 8

图表9: 德甲德乙联赛历年转播权价格（平均每年） ...... 8

图表10: 法甲联赛历年转播权价格（平均每年） ...... 8

图表11: NFL 转播权历年版权价格 ... 9

图表12: 英超转播权各电视台拥有赛事数量 .... 9

图表13: 我国体育电视业传播格局 ..... 10

图表14: 国内体育赛事收入结构 ... 10

图表15: 2015 年我国体育视频直播PC 端活跃人数 .... 11

图表16: 14 年世界杯、15 年亚运会移动端看直播比例 .... 11

图表17: 我国部分体育赛事转播权新旧合约对比（平均到每年价格，单位转换为“万美元”） ... 11

图表18: 体育传媒产业链 .... 12

图表19: ESPN 股权结构 .... 13

图表20: 2013 年ESPN 收入结构 ..... 13

图表21: 国际著名赛事的本国内版权价格和版权购买方背景 ... 14

图表22: 我国部分体育赛事转播权新旧合约对比（平均到每年价格，单位转换为“万美元”） ... 15

图表23: 我国部分近期签署的体育赛事转播权合约情况 .... 15

图表24: 我国部分体育赛事转播权及分销情况 ... 16

图表25: 中超历年转播权收入 ...... 17

图表26: 各体育赛事最新合约转播权收入 .... 18

图表27: 国际赛事最新合约国内转播权价格与中超转播权价格对比 ...... 18

图表28: 2013~2014 赛季世界足球上座率前十名 ..... 19

图表29: 2014 年世界足球联赛价值及排名 ... 19

图表30: 2015 年体奥动力签约前后中超联赛版权分销情况对比 ...... 19

图表31: 媒体平台分类及收入模式 ..... 21

图表32: 新媒体与传统媒体的对比 ..... 21

图表33: 历届世界杯选择互联网获取资讯的比例 .... 22

图表34: 球迷关注2014 年世界杯的媒介选择情况 ..... 22

图表35: 我国互联网体育覆盖率 ... 22

图表36: 我国主要新媒体平台赛事版权布局 ...... 23

图表37: 乐视体育围绕世界杯开发的自制节目 ... 23

图表38: NBA 联合开发的《NBA2K Online》 ...... 23

图表39: 2013 年ESPN 收入 ... 24

图表40: 央视在世界杯转播中的收入结构 .... 24

图表41: 我国主要新媒体付费模式 ..... 24

图表42: 乐视体育生态产品 ..... 25

图表43: 天盛公司新闻发布会 ...... 26

图表44: 天盛采取收费模式后球迷反应调查 ...... 26

图表45: 新英体育收费直播页面 ... 26

图表46: 中超联赛转播画质 ..... 28

图表47: 英超联赛转播画质 ..... 28

图表48: 体育赛事直播的创新技术 ..... 28

图表49: 世纪睿科业务概览 ..... 29

图表50: 世纪睿科历年收入和利润 ..... 29

图表51: 2014 年世纪睿科毛利结构细分 ..... 29

图表52: 奥运会部分合作商 ..... 31

图表53: 国际体育赛事收入结构 ... 31

图表54: 国内体育赛事收入结构 ... 31

图表55: 世界杯许可权 ...... 32

图表56: 2008~2012 年奥运会收入结构 .... 32

图表57: 2010~2014 年FIFA 赛事收入结构 .... 32

图表58: 乐视体育生态产品 ..... 33

图表59: 乐视体育拥有的赛事直播权 ...... 33

图表60: 万达体育产业链布局 ...... 34

图表61: 腾讯NBA 自制节目 ... 35

图表62: 腾讯NBA 社区 ..... 35

图表63: NBA 联合开发的《NBA2K Online》 ...... 35

图表64: 恒大淘宝俱乐部 .... 36

图表65: 拜仁慕尼黑入驻天猫国际 ..... 36

图表66: 体奥动力的投资方是华人文化产业投资基金 ... 37

图表67: 体奥动力获得中国之队版权 ...... 37

图表68: 体奥动力成为中超版权合作伙伴 .... 37

图表69: 新英体育收费直播页面 ... 38

图表70: 英超版权分销价格 ..... 38

图表71: 华录百纳进军体育产业历史 ...... 39

图表72: 雷曼股份历史营收 ..... 40

图表73: 2014 年雷曼股份收入结构细分 ..... 40

图表74: 雷曼股份赞助中超/中甲俱乐部分布图（截止到2014 年6 月） ... 40

图表75: 苏州双刃剑合作项目 ...... 41

图表76: 双刃剑公司历年收入利润情况 ... 41

图表77: 2014 年双刃剑版权业务收入占比 ... 41

图表78: 世纪睿科业务概览 ..... 42

图表79: 世纪睿科历年收入和利润 ..... 42

图表80: 2014 年世纪睿科毛利结构细分 ..... 42

图表81: 欧迅体育主营业务情况 ... 43

图表82: 欧迅体育历史营收 ..... 43

图表83: 2014 年欧迅体育收入结构细分 ..... 43

图表84: 盈方中国股权结构 ..... 44

图表85: 国内体育传媒公司列表 ... 45