全球日化巨头宝洁研究分析报告( 23 页)

全球日化巨头宝洁研究分析报告( 23 页)


目 录

1 全球日用消费品巨头的成长之路 ..... 1

1.1 日化巨头公司——宝洁 ..... 1

1.2 宝洁的诞生及全球化进程 ........ 1

1.3 业绩起起伏伏,宝洁宝刀未老 ........ 3

2 差异化营销强化多品牌战略 ..... 5

2.1 品牌矩阵:专注细分市场,覆盖广泛 .... 5

2.2 美容市场增长迅猛,有望成为业绩增长引擎 ........ 9

2.3 新兴市场稳中有升,大中华区增长强劲 ...... 11

3 地区扩张+行业扩张铸就全球跨国企业 .......... 12

3.1 并购催生最大的日用品公司 .......... 12

3.2 稳定的现金流、毛利率、费用率 .......... 14

3.3 中国成为宝洁全球发展速度最快的市场之一 ...... 16

图 目 录

图1:2018 年全球主要化妆品公司收入情况(十亿元人民币) .... 1

图2:2018 年全球护肤品产业TOP5 销售收入(十亿元人民币) .......... 1

图3:宝洁公司发展历程 ..... 3

图4:2010 年以来公司营业总收入及增速 ........ 4

图5:2010 年以来公司净利润及增速 ........ 4

图6:2019 财年公司营业收入按部门拆分(亿元) ........ 5

图7:2018 年公司销售额按地区拆分 ........ 5

图8:宝洁旗下品牌 ..... 5

图9:2019 财年公司五大细分市场净销售额及增速 ...... 10

图10:2013-2019 年公司五大细分市场净销售额(亿美元) ....... 10

图11:2013-2019 年公司五大细分市场净销售额增速 ........... 11

图12:2013-2019 年公司五大细分市场净销售额占比情况 ........... 11

图13:2018 年公司各地区净销售额及增速 .... 11

图14:2013-2018 年公司各地区净销售额(百万美元) ....... 11

图15:2014-2018 年公司各地区净销售额同比增速 ....... 12

图16:2013-2018 年公司各地区净销售额占比情况 ....... 12

图17:宝洁收购历程图 ..... 13

图18:2005-2019 年公司营收和净利润变化情况 ........... 14

图19:2011 年以来公司净利率变化情况 ........ 15

图20:2011 年以来公司毛利率变化情况 ........ 15

图21:2015-2019 年同行业公司毛利率变化情况 ........... 15

图22:2015-2019 年同行业公司净利率变化情况 ........... 15

图23:2013-2019 年公司费用情况(亿美元) ....... 16

图24:2013-2019 年公司费用率情况 ....... 16

图25:2011 年以来公司经营活动现金流(亿元)变化情况 ........ 16

图26:2011 年以来公司ROE(摊薄)变化情况 .... 16

图27:宝洁在中国的发展 ......... 17

图28:2013-2018 年公司在中国的销售情况 ........... 18

图29:2013-2018 年公司在美国和国际上的销售额(十亿美元) ....... 18

图30:公司在中国的营收和线上销售额 ......... 19

图31:2018 年公司在中国的线上销售额及季度移动平均增长率 ........ 19

图32:2018 年12 月公司在中国的品类销售占比(线上) .......... 19

图33:2018 年12 月公司在中国的品牌销售占比(线上) .......... 19

表 目 录

表1:宝洁全球业务部门 ..... 6

表2:宝洁旗下品牌一览 ..... 6

表3:2018 年宝洁五大细分市场净销售额变化原因 ...... 10


[报告关键词]:   宝洁    日化  

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