互联网传媒企业小红书分析报告( 31 页)

互联网传媒企业小红书分析报告( 31 页)


目录

一、小红书:深耕UGC,优质内容社区 .... 6

二、商业模式:UGC 内容为基石,“广告+电商”双轮驱动 ....... 9

(一)种草环节:UGC/PUGC 持续内容创作,加固平台内容护城河 ..... 12

(二)拔草环节:深化建设电商生态,推动号店一体 ...... 18

(三)商业变现:广告+电商双轮驱动,电商模块待优化 ...... 21

三、海外借鉴:PINTEREST 内容社区带动广告变现 ...... 23

四、投资建议 .... 31

五、风险提示 .... 31

图表索引

图 1:小红书的发展历程 .... 7

图 2:小红书商业模式 ....... 9

图 3:小红书移动端月活用户数量 ....... 10

图 4:小红书移动端用户黏性 ...... 11

图 5:小红书移动端用户日均使用时间 .... 11

图 6:小红书用户性别比变化 ...... 12

图 7:2020 年小红书用户年龄结构 ..... 12

图 8:小红书创作者结构(粉丝量) ....... 12

图 9:小红书达人标签数量(个) ....... 14

图 10:小体量类目笔记数量增长明显 ..... 14

图 11:小红书2021 年618 期间(4 月1 日-6 月20 日)行业种草笔记结构...... 14

图 12:小红书创作者引入和内容扶持计划历程图 ....... 15

图 13:小红书内容治理措施 .... 17

图 14:小红书对品牌618 期间营销活动的打法建议 ....... 17

图 15:品牌在小红书平台从种草到拔草 ...... 18

图 16:小红书电商业务的发展 .... 19

图 17:小红书号店一体化改革 .... 20

图 18:品牌方广告预算在小红书比例变化(1-6 月) ..... 21

图 19:小红书千粉预估投放价值变化(1-6 月) .... 21

图 20:小红书盈利模式 ....... 22

图 21:Pinterest 界面 ...... 23

图 22:Pinterest 发展历程 ....... 24

图 23:Pinterest 和小红书内容介面对比 ..... 25

图 24:Pinterest 用户性别分布 .... 25

图 25:美国成人社交媒体使用情况调查2021.01.25-02.08 .... 25

图 26:Pinterest 前十大账号粉丝数量(2021 年8 月30 日) .... 26

图 27:Pinterest 月活变化 ....... 27

图 28:Pinterest 月活同比增长 .... 27

图 29:Pinterest 部分热门垂类内容数量(2017 年12 月).... 27

图 30:Pinterest 整体营收及量价同比增速 ..... 29

图 31:Pinterst 美国营收及量价同比增速 ....... 29

图 32:Pinterst 海外营收及量价同比增速 ....... 29

图 33:Pinterst 毛利率 ..... 30

图 34:Pinterst 费用率 ..... 30

图 35:Pinterst 调整后EBITDA(百万美元) ..... 30

表 1:小红书融资历程 ....... 7

表 2:公司的高管团队情况 .... 8

表3:小红书应用改版的标题 ..... 9

表 4:各内容社区占比最高的KOL 层级(截止2020 年12 月31 日) ....... 13

表 5:小红书粉丝量TOP10 账号(9 月15 日) ..... 13

表 6:粉丝量TOP10 企业账号(9 月15 日) ..... 16

表 7:2019 年2 月美国社交媒体用户行为 ...... 28

[报告关键词]:   小红书    Pinterest  
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