高端品牌Miele分析报告( 20页)

高端品牌Miele分析报告( 20页)


目录

1.公司概览:定位奢侈品级的厨房+衣物洗护电器厂商 ............4

2.公司产品力如何打造? ......6

2.1 产品力详解:行业发明者+技术持续迭代+品质极致追求 .........7

2.1.1 推新领先行业,持续迭代 ...........7

2.1.2 质量控制:高标准+本土制造............10

2.2 组织架构:近一期调整后进一步精细化运营 ........13

2.3 产品定价:“奢侈品”品牌力已然形成,溢价能力明显 .......13

3. 营销——产品力之上的立体打法,中国区业务稳步推进 ...........15

3.1 立体打法:产品先行的硬核营销、与其他领域强强联合 .......15

3.2 中国区营销进展:工程渠道为主且稳固,零售高增速,重视体验 .........16

4. 投资建议 .........19

5. 风险提示 .........20

图表目录

图表1:公司董事会及管理层..........4

图表2:Miele 德国及其他地区营收拆分(单位:十亿欧元)..........4

图表3:Miele 分区域营收(2020) ........5

图表4:Miele 分区域营收(2014-2018) .......5

图表5:Miele 品类营收占比...........5

图表6:Miele 厨电各主要区域市占率(%) ............6

图表7:Miele 洗碗机各区域市占率(%) .......6

图表8:公司发展重要节点梳理 ......7

图表9:Miele 洗衣机、干衣机迭代关键技术节点 ...........8

图表10:Miele 洗碗机迭代关键技术节点 .......8

图表11:Miele 现阶段技术亮点梳理 ......9

图表12:干衣机高端产品参数比较 .........9

图表13:洗碗机高端产品参数比较 .........9

图表14:Miele 研发费用率 ..........10

图表15:公司产品20 年使用寿命的具体解释 .......10

图表16:Miele 洗衣机各能效产品占比 ......... 11

图表17:Miele 干衣机各能效产品占比 ......... 11

图表18:公司工厂分布 ........ 11

图表19:Miele 分区域原材料采购 ........12

图表20:Miele 中国工厂采购分布(2018) ..........12

图表21:Miele 海外投资分布 .......12

图表22:2020 年公司组织架构变化 ......13

图表23:公司营收按业务部门拆分(2020) .........13

图表24:Miele 产品出厂均价变动(单位:欧元) .......14

图表25:德国家电行业均价(单位:欧元) .........14

图表26:Miele 及行业价位段数据(单位:欧元) .......14

图表27:干衣机主要高端品牌均价对比(元) .....15

图表28:Miele 干衣机线下均价持续提升 .....15

图表29:洗衣机主要高端品牌均价对比(元) .....15

图表30:洗碗机主要高端品牌均价对比(元) .....15

图表31:2020 年Miele 服务获奖情况...........16

图表32:德国主流家电品牌品牌好评率(2015) ..........16

图表33:Miele 中国区渠道扩张进程 ............17

图表34:Miele 中国贵宾展厅 .......18

图表35:Miele 专卖店分布 ..........18

图表36:Miele 洗衣机零售额(万元)及增速 ......19

图表37:Miele 干衣机零售额(万元)及增速 ......19

图表38:Miele 洗碗机零售额(万元)及增速 ......19


[报告关键词]:   品牌    Miele  
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